Wie Boom die Traditionsmarke Ohropax digital neu erfindet

Ohropax kennt in Deutschland so gut wie jeder, aber in den sozialen Medien war die Traditionsmarke bislang eher auf Tauchstation. Bei YouTube sind die neuesten Beiträge auf dem offiziellen Ohropax-Kanal fünf jähre alt, bei Instagram gab es in den letzten beiden Jahren exakt drei neue Beiträge. Genau das will die Agentur Boom jetzt ändern: Die mehr als 115 Jahre alte Marke aus Wehrheim soll mit einem Social-First-Ansatz und einer komplett neuen Digitalstrategie wieder ins „Relevant Set“ der Konsumenten rücken. Wie das gelingen kann? „Ohropax zählt zu den bekanntesten Marken Deutschlands. Ein ruhender Riese, den wir nicht neu positionieren, sondern nur neu erzählen mussten. Die Marke bringt seit über 100 Jahren Menschen zur Ruhe. ‚Erfinder der Ruhe‘ ist nicht nur ein Claim, sondern eine Haltung, die wir in die heutige Zeit übersetzen müssen“, erklärt Bastian Ünsal, Chefstratege bei Boom. Heute inszeniere man Ohropax als „positive Ruhestifterin“ in einer Welt, in der alle nach Aufmerksamkeit schreien. Die Kunst liegt laut Ünsal darin, die Marke empathisch, modern und nahbar zu gestalten, ohne in Nostalgie zu verfallen. Ünsal: „Der Kern muss erhalten bleiben, aber so erzählt werden, dass er sich in den Social Feeds genauso selbstverständlich anfühlt wie im Apothekenregal.“