29. Mai 2026
Lesedauer 7 Min.
125 Jahre Hansgrohe
Wie Hansgrohe mit Ben Bernschneider neue Zielgruppen sucht
Wer Armaturen verkauft, taucht als Marke im Alltag der meisten Menschen nur selten auf. Zum 125-jährigen Jubiläum verlässt Hansgrohe deshalb bewusst die eigene Kategorie und holt Creator Ben Bernschneider an Bord. Dahinter steckt eine Herausforderung, die inzwischen viele Industrie- und Traditionsmarken beschäftigt.
Hansgrohe steht vor einem Problem, das viele Industrie- und Traditionsmarken kennen: Die Produkte sind bekannt, der Markenname dagegen häufig deutlich weniger. Wer eine Cola kauft, begegnet den Marken täglich. Wer eine Dusche kauft, vielleicht alle zehn oder fünfzehn Jahre. Sichtbarkeit entsteht also alles andere als automatisch, echte Aufmerksamkeit noch viel weniger.
