6. Okt 2025
Lesedauer 3 Min.
Purpose
Wie Marken Aktionsmonate nutzen: Zwischen Haltung und Hashtag
Es ist Pink October, oder auch Pinktober: der Monat, in dem sich alles um Brustkrebsaufklärung dreht. Kaum hat der Oktober begonnen, tauchen in den Feeds der User:innen die ersten rosa Kampagnen auf. Wie die Verbindung zwischen Aktionsmonaten und Marken gelingt und welche Monate aus Markensicht noch Potenzial bieten.
Ursprünglich wurden die meisten Aktionsmonate von Aktivist:innen, NGOs oder Gesundheitsorganisationen initiiert, um Aufmerksamkeit für gesellschaftliche oder medizinische Themen zu schaffen. Doch inzwischen sind sie fester Bestandteil des Marketingkalenders. Spätestens seit den 2010er Jahren, als das Purpose Marketing Fahrt aufnahm, haben die großen Awareness-Monate ihre eigenen Hashtags: #PrideMonth, #Pinktober, #Movember, #Veganuary. Kaum ein Monat kommt noch ohne moralischen Auftrag aus.
