22. Jan 2026
Lesedauer 5 Min.
Brand Entertainment
Wie Mercedes-Benz mit einem Kinofilm neue Markenräume öffnet
Mercedes-Benz arbeitet für den neuen Kinofilm „G.O.A.T.“ eng mit Sony Pictures Animation zusammen. Film und Kampagne greifen dabei bewusst intensiv ineinander. Der Kinostoff wird so zum Umfeld, in dem Marke und Modelle ganz selbstverständlich mitlaufen und zeigt, wie Unterhaltung als Teil der Markenkommunikation funktionieren kann.
Wenn Autos im Kino auftauchen, bleibt es oft bei kurzen Momenten wie einem aufblitzenden Logo, einer rasanten Fahrt oder einem Hinweis im Abspann. Auch die Zusammenarbeit von Mercedes-Benz und Sony Pictures Animation passt in diesen Rahmen. Doch es gibt einen Unterschied, und der liegt in der Umsetzung. Denn der Film dient nicht nur als Platz für Markenauftritte, sondern als erzählte Welt, in der die Marke über Stimmung, Geschichte und Wiederholung präsent ist, ohne einzelne Szenen als Werbemomente auszustellen.
