14. Apr 2026
Lesedauer 6 Min.
Vertuo World
Wie Nespresso "Premium" mit Dua Lipa neu interpretiert
Mit „Vertuo World“ und Markenbotschafterin Dua Lipa verschiebt Nespresso seine Markenführung stärker in Richtung Erlebnis, Popkultur und neue Konsumanlässe. Lea Drusio, Marketing Director Nespresso Deutschland, erklärt im Gespräch mit W&V, wie sich Premium neu definiert und welche Rolle Occasion-Marketing dabei spielt.
Nespresso entwickelt seine Markenführung weiter: Mit der Kampagne „Vertuo World“ rücken Erlebnis, Entdeckung und kulturelle Anschlussfähigkeit stärker in den Fokus. Premium soll künftig nicht mehr ausschließlich über Eleganz und Ritual funktionieren, sondern auch über Vielfalt, kreative Nutzungssituationen und neue Konsumanlässe wie Iced Coffee. Im Gespräch mit W&V ordnet Lea Drusio, Marketing Director Nespresso Deutschland, ein, wie sich Tonalität, Zielgruppenansprache und Marketingmix verändern.
