19. Mai 2026
Lesedauer 3 Min.
Schwerpunkt Sport
Wie Netto aus Gemüse ein Markenversprechen macht
Die neue Kampagne mit Hape Kerkeling und Andi Obst ist mehr als Klamauk. Netto nutzt Humor, Frischekompetenz und Basketball, um im Discountmarkt sichtbarer zu werden – und seine Rolle als bodenständige, leistungsorientierte Marke zu stärken.
17,9 Milliarden Euro Umsatz im Geschäftsjahr 2025, ein Plus von 1,6 Prozent gegenüber dem Vorjahr, 4.433 Filialen und 89.000 Beschäftigte: Der Discounter Netto, Tochter von Edeka, ist zwar ein Schwergewicht, rangiert aber hinter Aldi und Lidl. Preis ist auch für die Konkurrenten ein valides Argument. Doch wo setzt die Markenbildung an?
