Wie Vitakraft aus Produktbekanntheit Markenstärke machen will

Etliche Marken kennen das Problem: Einzelne Produkte funktionieren und sind sehr bekannt, doch die Dachmarke dahinter bleibt unscharf. Auch Vitakraft hat mit dieser Lücke zu tun. Die Kräcker oder der Beef Stick sind bei vielen Tierhaltern ein Begriff, doch die Verbindung zur Marke Vitakraft ist nicht immer präsent. Um das zu ändern, stell der Bremer Heimtierspezialist seine Marke neu auf. Grundlage ist eine Marktforschung mit rund 15.000 Befragten in sechs europäischen Ländern. Für das Unternehmen, das seit 1837 im Heimtiermarkt aktiv ist, geht es dabei nicht um ein kosmetisches Update, sondern um die Frage, wie aus Produktbekanntheit wieder mehr Markenbindung wird. Daraus entstanden ein neues Markenversprechen, ein überarbeitetes Corporate Design, eine neue Packaging-Struktur und ein fokussierteres Produktportfolio. Der Relaunch soll Vitakraft von einem stark produktgetriebenen Anbieter zu einer stärker emotional verankerten Konsumentenmarke entwickeln.