Marke

Content Creator @riiton sorgte für Reichweite bei Lidls Döner-Aktion.

Brand Diagnostics

Warum das Döner Croissant von Lidl so wahnsinnig erfolgreich war

Marke

Halleluja Sauna

Wie drei Brüder ihre Schreinerei zur Millionenmarke machten

Aus einer Schreinerei mit 500.000 Euro Umsatz bauten drei Brüder die bekannte Saunamarke „Halleluja“. Im W&V-Interview erklärt Geschäftsführer Simon Bauer, wie Werbung, Vertrieb und KI das Wachstum antreiben.

9 Minuten

Stefan Schasche

14. Jul 2026

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Rolf räumt auf

Cannes wird irrelevant

Das Straucheln von Volkswagen und BMW ist erst der Anfang. Der Wettbewerb findet nicht mehr zwischen Automarken statt, sondern zwischen Betriebssystemen, sagt Jochen Sengpiehl: Optimierung versus Geschwindigkeit. Eine Bestandsaufnahme aus Marketing-Sicht – insbesondere zu Sichtbarkeit und Kreativität.

4 Minuten

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Rolf Schröter

13. Jul 2026

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Marke

Neuausrichtung

Saturn und die Tücken einer späten Markenschärfung

Ceconomy will Saturn neu ausrichten, nachdem die Marke jahrelang kaum anders wirkte als MediaMarkt. Nun muss Saturn klar zeigen, wofür die Marke noch gebraucht wird – in der Fläche, im Sortiment und im Kopf der Kunden.

7 Minuten

Stefan Schasche

10. Jul 2026

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Marke

Einzelhandel

Ikea im Mini-Format: Was der Pilotstore Ingolstadt anderen voraushat

Ikea hat in Ingolstadt sein erstes Kompakt-Einrichtungshaus in Deutschland eröffnet: 2.950 Quadratmeter statt 35.000, kuratiertes Sortiment statt Vollprogramm. Der Konzern verabschiedet sich damit ein Stück weit von seinem berühmtesten Marketinginstrument, dem inszenierten Rundgang. Ein Beispiel dafür, wie Retail, App und Sortiment zu einem neuen Marken-Ökosystem verschmelzen – mit klaren Learnings für CMOs.

6 Minuten

Mattgey, Annette-cr-Patrizio De Mitri.jpg

Annette Mattgey

9. Jul 2026

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Marke

Brand Diagnostics

Das Spaßgetränk der GenZ - Sprite setzt auf Community und Culture

Mit einem gefüllten Rucksack an ungewöhnlichen Werbeideen will Sprite viel mehr sein als nur eine Limonade. Die Coca-Cola-Brand setzt auf Interaktion, Engagement und Musik und will so in die Herzen der GenZ gelangen.

4 Minuten

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Lena Herrmann

7. Jul 2026

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Marke

Die Zukunft der CMOs

Alma Lipa: „Ich verstehe mich als zentralen Bestandteil der Geschäftsleitung“

Alma Lipa definiert sich nicht als Marketingchefin im klassischen Sinne, sondern als Übersetzerin zwischen Marke, Konsument:innen, Technologie und Geschäftsführung. Das bedeutet für sie: mehr Technologie, mehr Verantwortung, mehr Business Impact. Warum CMOs dafür mehr Finanz- und IT-Kompetenz brauchen, erzählt die Chief Digital & Marketing Officer von L’Oréal DACH im Interview.

12 Minuten

Lena Herrmann

6. Jul 2026

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Bleib relevant statt austauschbar.

Mit "W&V Brand Diagnostics" - damit du Markenwirkung besser verstehst: Jeden Dienstag liefert Lena Herrmann den Blick auf Kampagnen, die wirken. Mit Markenstrategien, Ideen und Lösungsansätzen, die im Markt auffallen. Der Newsletter „Brand Diagnostics“ zeigt, was Marken stark macht und was Kommunikation differenziert.

Für alle, die Kampagnen nicht nur sehen, sondern ihre Wirkung verstehen wollen.

Jeden Dienstag. Kuratiert von Lena Herrmann.

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Sebastian Baake ist Gründer und Geschäftsführer des Dortmunder Startups Referrion

Marke

B2B-Vertrieb

Empfehlungen werden zum messbaren Vertriebskanal

Kaltakquise wird teurer, Outreach stumpft zunehmend ab. Im B2B rücken deshalb persönliche Empfehlungen stärker in den Fokus. Referrion will sie messbar machen und stößt damit direkt in die Lücke zwischen Vertrauen und Vertriebssystematik.

7 Minuten

Stefan Schasche

3. Jul 2026

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Marke

Community

200 Prozent mehr Follower: VW California macht das Vanlife zum Markenerlebnis

Volkswagen Nutzfahrzeuge entwickelt den California vom Fahrzeug zur eigenständigen Outdoor- und Erlebniswelt rund ums Vanlife. Im Zentrum steht eine Community, die Reisen, Freiheit und Erlebnis verbindet - statt klassischer Werbung setzt die Marke auf organische Integration. Entscheidend ist für die Marke nicht allein die Sichtbarkeit, sondern die aktive Auseinandersetzung mit ihr.

5 Minuten

Gundelach, Julia-cr-Gundelach, Julia.jpg

Julia Gundelach

2. Jul 2026

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Pinarello x Louis Vuitton: Edles Rad trifft edles Modehaus

Marke

Louis Vuitton und Pinarello

Luxus wird zum Lebensstil – und durchdringt jeden Winkel

Die Kollaboration von Pinarello und Louis Vuitton mit dem hauseigenen Creativ Director Pharrell Williams ist kein Ausreißer, sondern das jüngste Beispiel eines Trends, der seit einem Jahrzehnt an Fahrt gewinnt und die Spielregeln des Luxusmarketings verändert. Ein Beitrag von Klaus-Dieter Koch, Markenexperte und Gründer der Unternehmensberatung BrandTrust.

4 Minuten

W&V Gastautor:in

2. Jul 2026

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Fakten und Hintergründe mit W&V

Steig noch tiefer ein mit dem W&V Magazin – digital oder klassisch als Printausgabe.

Dein Outcome:

Du bekommst Orientierung in einer komplexen Branche.
Erkenne schneller, welche Themen wirklich relevant sind.
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Ab der Spielzeit 2026/27 heißt die DFL wieder Bundesliga - der Ball kommt von Adidas.

Marke

Brand Diagnostics

Storytelling statt Trikotfläche: Wie die Bundesliga die Fußball-WM als Schaufenster nutzt

Die Bundesliga will ihre Marke in Kanada, Mexiko und den USA sichtbarer machen. Eine Doku-Serie, Social Snippets und englischsprachiger Content sollen zeigen, wie aus Spielern, Vereinen und Fankultur ein globales Angebot entsteht - mit hohem Wert für Medien- und Markenpartner.

5 Minuten

Lena Herrmann

30. Jun 2026

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Marke

Eigenmarken

Kaufland: Warum Parkside und Co. den Herstellermarken gefährlich werden

Kaufland ersetzt eigene Non-Food-Marken durch bekannte Lidl-Labels. Im Gespräch erklärt Ralf Wiens, Mitglied der Geschäftsleitung Einkauf Nonfood bei Kaufland, wie die Schwarz Gruppe Reichweite, Fläche und Markenaufbau neu bündelt und welche Folgen das fürs Regal hat.

9 Minuten

Stefan Schasche

29. Jun 2026

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Keys4Media Co-Founder Wiktoria Karwat und Maik Politowski

Marke

Gastbeitrag

Warum deutsche Brands Polen unterschätzen – und was das über internationale Markenführung verrät

Maik Politowski, Co-Founder und CEO von Keys4Media, erklärt im Gastbeitrag, warum Polen kein verlängerter DACH-Markt ist und was Brands daraus für internationale Markenführung lernen können.

7 Minuten

W&V Gastautor:in

29. Jun 2026

Mehr erfahren

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