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Klingt gut: Das neue Soundkonzept von MediaMarktSaturn.

Marke

Wie MediaMarktSaturn seine Marken-DNA hörbar macht

Audiobranding ist längst mehr als Soundeffekte und Jingles. MediaMarktSaturn zeigt mit einem neuen Soundkonzept, wie Klänge das Markenbild prägen und eine Marke emotional aufladen können.

3 Minuten

Stefan Schasche

6. Nov 2024

Marke

Nominierung ab jetzt

Top 100: Eure Ideen sind gefragt

W&V startet die Nominierungsphase für die Top-100-Persönlichkeiten unserer Branche. Welche Persönlichkeit sollte deiner Meinung nach unbedingt auf der Liste stehen?

2 Minuten

W&V Redaktion

4. Nov 2024

Pringles verkündet das Aus für seine beliebteste Geschmacksrichtung.

Marke

„Murder of Original“

Wieso Pringles seine Geschmacksikone „Original“ killt

Mit einem „Goodbye, Original“-Stunt sorgte die Kellanova-Marke Pringles im Web für Aufsehen und Entsetzen – doch hinter dem Verschwinden des Original-Flavors steckt eine spannende Idee der Agentur Innocean. Jetzt dürfen die Chips-Fans selbst auf Mörder-Suche gehen.

5 Minuten

Stefan Schasche

4. Nov 2024

Marke

Beiersdorf

We CaN: So führt das CMO-Tandem Nivea in die Zukunft

Nadine Bartenschlager und Catherine Niebuhr teilen sich seit zwei Jahren die Verantwortung für die Marke Nivea in DACH. Das Bemerkenswerte an ihrem Konstrukt: Nur die Arbeitstage haben sie aufgeteilt, ansonsten entscheiden sie alles gemeinsam beziehungsweise unter einem Kürzel: "CaN". Von diesem Schulterschluss hat die Marke Nivea zuletzt sehr profitiert.

8 Minuten

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Lena Herrmann

28. Okt 2024

Marke

Rewe Group

Warum der Umbau der Penny-App in die Zeit passt

Penny hat seiner App ein Makeover verpasst und wirbt ab sofort mit einer breiten Kampagne dafür. Die Zahl der User:innen konnte Marketingchef Jan Flemming bereits verdoppeln. Jetzt erhofft er sich noch mehr Zuspruch.

3 Minuten

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Annette Mattgey

25. Okt 2024

Nach Stationen bei Henkel, Opel und Douglas ist Tina Müller jetzt bei Weleda.

Marke

Exklusiv-Interview

„Umparken mit Verantwortung": Wie Tina Müller Weleda verjüngen will

Tina Müller ist bei Weleda angetreten, die Marke zu verjüngen. Bis 2030 will sie den Umsatz verdoppeln. Doch das geht nur, wenn sie den Marktanteil in der GenZ massiv ausbaut und gleichzeitig die starke Zielgruppe 60+ nicht mit zu viel Innovation und Veränderung verschreckt. Eine Gratwanderung zwischen Tiktok und Heilpflanzengarten.

11 Minuten

Lena Herrmann

24. Okt 2024

Die umstrittene Snocks-Kampagne wurde vorzeitig beendet.

Marke

"Für jeden Arsch das richtige"

Abgekupfert? Snocks' Arsch-Kampagne geht in die Hose

Das Sockenstartup Snocks verkauft neuerdings auch Unterwäsche. Beworben wurde diese mit einer Kampagne, die Hinterteile mit Snocks-Schlüpfern zeigt. Das Problem dabei: Die famose Idee stammt von der Konkurrenz.

3 Minuten

Stefan Schasche

16. Okt 2024

Marke

Nutzfahrzeuge

Mercedes Sprinter: Frischzellenkur für eine traditionelle Marke

Die Marke Sprinter ist ein Millionenseller. Neben Handwerkern steigen immer mehr Privatleute auf den Van um. Dieses Jahr überarbeitet Mercedes das Modell - inklusive E-Antrieb und smarten Services. Spiegelt das auch die Kampagne wider?

5 Minuten

Annette Mattgey

15. Okt 2024

Marke

Community-Event

Wie dieser Späti auf die Marke Xiaomi einzahlt

Die Handymarke Xiaomi eröffnet einen Pop-up Späti in Berlin, der Nachtschwärmer und Fans der Marke anziehen soll. Wer sich an den #SpätiStories beteiligt, kann einiges dabei gewinnen.

4 Minuten

Annette Mattgey

15. Okt 2024

Marke

Markenbildung

Snocks wagt sich mit Kunden-Hintern auf Plakate

Mit einer provokanten Aktion möchte Snocks die Marke stärken und fragte dafür öffentlich nach Tipps für "geile" Außenwerbung – und nach Kund:innen, die sich dafür ablichten lassen. Die Community reagierte enthusiastisch. Jetzt sind die Motive zu sehen.

4 Minuten

Gundelach, Julia-cr-Gundelach, Julia.jpg

Julia Gundelach

14. Okt 2024