23. Sep 2026
Lesedauer 6 Min.
Geo-Marketing
400 Clubs, eine Marke: So plant clever fit seine Werbung vor Ort
Mehr als 400 clever-fit-Clubs treffen landesweit auf höchst unterschiedliche Einzugsgebiete und Wettbewerbssituationen. Die neue Mediaagentur pilot plant die neue Kampagne deshalb wesentlich kleinteiliger als nur nach Städten oder Postleitzahlen. Der Ansatz zeigt, wie sich ein zentraler Markenauftritt mit lokaler Aktivierung verbinden lässt.
Eine Fitnesskette mit Hunderten Standorten in Deutschland kann ihre Werbung nicht überall nach demselben Muster planen. Ein Club in einer ländlichen Region beispielsweise konkurriert unter anderen Bedingungen um Mitglieder als ein Studio in Berlin, Hamburg oder München. Auch Mobilität, Zielgruppenstruktur und verfügbare Werbeflächen unterscheiden sich von Ort zu Ort mehr oder weniger deutlich.
Vor der Aufgabe, all das unter einen Hut zu bringen, steht pilot Nürnberg nach dem Gewinn des Media-Etats von clever fit. Die Agentur übernimmt künftig die Mediaplanung und -steuerung für die mehr als 400 deutschen Franchise-Clubs, wobei die erste gemeinsame Kampagne am heutigen 22. September mit Außenwerbung und digitalen Maßnahmen an den Start geht.
