Reichweiten-Allianz
ARD Media und Dazn bündeln ihre Bundesliga-Reichweite
Es ist eine Premiere: Zur Hinrunde der Fußball-Bundesliga 2026/27 starten ARD Media und Dazn eine gemeinsame Vermarktungspartnerschaft. Im Zentrum der Aktivitäten steht die Bundesliga-Konferenz am Samstagnachmittag.
Während Dazn das Bewegtbild-Umfeld beisteuert, bringt ARD Media seine nationale Audio-Vermarktung der Bundesliga-Konferenz ein. Laut den beiden Unternehmen ist das die erste Zusammenarbeit dieser Art zwischen Öffentlich-Rechtlichen und Privaten im Premium-Fußball.
Die Idee der Kooperation: Die beiden Vermarkter verkaufen weniger dasselbe Fußballereignis – ihr gemeinsames Ziel ist es vielmehr, die Fußballfans in unterschiedlichen Nutzungssituationen erreichen.
Kaum Überschneidungen beim Publikum
Dazn erreicht sie vor allem vor dem Bildschirm – und das Publikum ist auch tendenziell jünger. Die Radiokonferenz der ARD begleitet Fans dagegen zu einem großen Teil im Auto, unterwegs oder während anderer Freizeitaktivitäten.
Aber, und hier wird es interessant: Laut ARD Media und Dazn sind die Überschneidungen zwischen den tatsächlich erreichten Personen gering. Die Radiokonferenz kommt zwischen 16 und 18 Uhr auf mehr als fünf Millionen Hörerinnen und Hörer, die Dazn-Konferenz durchschnittlich auf rund eine Million Zuschauerinnen und Zuschauer.
