Baustelle Social Media: Wo es bei Obi, Bauhaus, Toom & Co. hapert

Die Baumarktbranche ist stark in Bewegung geraten. Wie die Lebensmittelzeitung berichtet, ist das Tor weit geöffnet für ein Joint Venture von Hellweg und Toom. Denn die bereits bestehende Einkaufskooperation der beiden Baumarktbetreiber soll ausgebaut werden. Das würde die Kräfteverhältnisse in der Branche signifikant verändern. Zudem meldet das Branchenportal Diy, dass Bauhaus im Umsatzranking zum bisherigen Marktführer Obi aufschließen konnte. Dass das Trendwort Change nun auch in den Kommunikationsabteilungen der Baumarktbetreiber mehr Bedeutung erhält, dokumentiert die Infragestellung der Papier-Handzettelwerbung. Denn das papierne Werbetool steht vor einer Zerreißprobe. Händler wie Obi haben den endgültigen Abschied vom gedruckten Prospekt bereits verkündet. Weitere werden dem Trend aus der Lebensmittelbranche vermutlich folgen. Der Marketing-Mix der Branche verschiebt sich, die Bedeutung der digitalen Kanäle wächst.