13. Jan 2026
Lesedauer 5 Min.
Marktprognose
Die Macht der Wenigen: Wie die Oligopolisierung des Mediamarkts wirkt
2026 fließt erstmals über die Hälfte der Budgets an Google, Amazon und Meta – bei 72 Prozent Digitalanteil und starkem Retail-Media-Wachstum. Wie lassen sich Abhängigkeit senken und die Verhandlungsposition stärken? Ideen für mehr Verhandlungsmacht, ohne Performance zu verlieren.
Der deutsche Werbemarkt erreicht 2026 ein historisches Momentum: Erstmals fließt mehr als jeder zweite Werbeeuro an nur drei globale Plattformen – Google, Amazon und Meta. Diese Entwicklung, dokumentiert durch Die Mediaagenturen e. V., markiert weniger einen konjunkturellen Ausschlag als vielmehr einen fundamentalen Strukturwandel.
