8. Apr 2026
Lesedauer 7 Min.
OOH-Trend Scratch + Sniff
Dufte Conversion: Warum multisensorische Plakate strategisch wertvoll sind
Rubbeln, riechen, scannen: Internationale Cases von Rare Beauty bis McDonald’s zeigen, wie sich Out of Home vom Reichweitenmedium zum aktivierenden Touchpoint entwickelt. Entscheidend ist dabei nicht der Effekt allein, sondern die kluge Verzahnung mit QR, Sampling, Social Buzz oder Retail-Nähe.
Dass Out of Home-Werbung, sowohl digital als auch analog, auffällt, weiß man. Jetzt kommen aber weitere Dimensionen hinzu, die die Werbebotschaften noch eindringlicher verkünden: Multisensorische Rubbel- und Riechkampagnen machen aus dem klassischen Riesenposter zunehmend ein Erlebnisformat. Was in New York City und London bereits für Aufmerksamkeit sorgt, könnte bald auch in Deutschland Schule machen. Und tut es in gewisser Weise auch schon - hierzulande werden solche Kampagnen größtenteils unter der OOH-Kategorie "Ambient Media" gelistet.
