23. Sep 2026
Lesedauer 9 Min.
Publisher testen neue Modelle
KI statt Klicks: Wenn Reichweite nicht mehr genügt
Mit dem Start von ChatGPT Ads in Deutschland entsteht neben der organischen KI-Sichtbarkeit ein zweiter Markt für Marken. Vermarkter BCN will mit ‚GEO Brand Impact‘ dafür sorgen, dass Unternehmen häufiger in KI-Antworten auftauchen. Chief Digital Product Officer Stefan Betzold erklärt, wie das funktioniert – und warum er den Weg des US-Magazins Time mit Werbung für Bots für falsch hält.
Was passiert mit Werbung, wenn die Suche keine Liste von Links mehr liefert, sondern direkt eine Antwort? Die Frage wird für Werbungtreibende zunehmend konkret. ChatGPT, Perplexity, Gemini oder Googles AI Overviews fassen Informationen zusammen, vergleichen Produkte und geben Empfehlungen, ohne dass Nutzer dafür zwingend eine Marken- oder Publisher-Website besuchen müssen. Damit verschiebt sich auch die Entscheidung darüber, welche Marken in einem entscheidenden Moment überhaupt sichtbar werden.
