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Media-Investment 2026: Wo Budgets verloren gehen – und wie ihr das verhindert

W&V Gastautor:in

3. Feb 2026

Lesedauer 4 Min.

Auditing

Media-Investment 2026: Wo Budgets verloren gehen – und wie ihr das verhindert

Als weltweit tätiger Auditor analysiert Ebiquity die Schwachstellen im Mediaeinkauf. Managing Director Thomas Koch identifiziert vier zentrale Herausforderungen für 2026: von KI-Governance über ineffiziente Streaming-Budgets bis zur Disruption im Agentur-Ökosystem. Seine Analyse zeigt, wo Werbungtreibende ansetzen müssen.

Analyse zeigen, dass bis zu 20 Prozent der Mediainvestitionen aufgrund von Einkaufsduplikation, intransparenten Lieferketten und der Aussteuerung auf nicht transparenten Inventaren verloren gehen.

Die vier größten Media-Herausforderungen für 2026

Thomas Koch, Ebiquity

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