28. Sep 2026
Lesedauer 5 Min.
Rolf räumt auf
Menschliche Bedürfnisse auf der dmexco
War AI das größte Thema auf der dmexco? Nein. Der Begriff lockte zwar überall und lieferte inhaltlich wenig Neues. In persönlichen Gesprächen dagegen zeigte sich, worauf es allen wirklich ankommt.
als Appetitanreger hier sechs Fragen, die auf der dmexco gestellt worden sind:
- Woher soll künftig der Content kommen, wenn er von Publishern nicht mehr refinanzierbar ist?
- Wir kennzeichnen Content als KI-generiert. Wäre es umgekehrt nicht sinnvoller, menschengenerierten Content zu kennzeichnen?
- Ist die Website künftig nur noch eine Art Container, aus der die LLMs Infos abgreifen?
- Wer hat künftig die Hoheit über die Informationen zu Marken?
- Werden die in den Unternehmen anfallenden Token-Kosten (durch den Einsatz von KI) angemessen verrechnet?
- Gibt es noch einen messbaren Funnel oder nicht eher ein unlogisches Zickzack menschlicher Nutzung zwischen Bedürfnisweckung (Attention) und Kauf (Conversion)?
Von wegen Funnel: Hier gibt es an beiden Enden des Trichters interessante Trends:
