24. Jul 2026
Lesedauer 4 Min.
Gastbeitrag
OOH will mehr sein als Reichweite
Digitale Screens, programmatische Buchung und neue Messverfahren machen Außenwerbung genauer steuerbar. In seiner Halbjahresbilanz erklärt Tobias Hefele, CEO von Weischer.OOH, weshalb er die Gattung als Bindeglied zwischen öffentlichem Raum und digitalen Kanälen sieht und als möglichen Gewinner des Werbejahres 2026.
Das erste Halbjahr 2026 bestätigt einen Trend, der sich seit Jahren abzeichnet: Außenwerbung wächst schneller als der Gesamtwerbemarkt. Während andere Gattungen mit sinkenden Nutzungszahlen kämpfen, profitiert OOH von einem strukturellen Vorteil. Denn der öffentliche Raum lässt sich nicht abschalten, personalisieren oder überspringen.
