28. Jan 2026
Lesedauer 4 Min.
TikTok Brand des Monats
Revival mit Plan: Wie Mercedes-Benz TikTok-Erfolge von 2020 neu skaliert
Fünf Jahre nach dem ersten Aufschlag beweist Mercedes-Benz, dass erfolgreiche TikTok-Mechaniken recycelt und weitergedacht werden können. Der strategische Hebel: Zeit als Storyelement – vom Nostalgie-Rückblick bis zum Future-Spin.
"Tempus fugit", die Zeit flieht; das erkannte der römische Dichter Vergil bereits vor mehr als 2000 Jahren. Heute lässt sich diese Erkenntnis bereits anhand von TikTok beobachten. Ende 2020, als sich die Welt mehr und mehr an die Corona-Realität gewöhnt hatte und TikTok zwar bereits in aller Munde war, aber innerhalb der Marketing-Bubble noch mit Samthandschuhen berührt beziehungsweise kritisch beäugt wurde, sorgte Mercedes-Benz für Aufsehen, indem es mehrere Creator, die auf dem Weg zum Popstar-Dasein waren, in das hauseigene Museum einlud.
