Roblox öffnet die nächste Spielwiese für Marken

Roblox will für Marken mehr sein als eine Plattform für opulente Erlebniswelten. Skalierbare Werbeformate, Integrationen in Spiele sowie KI-Werkzeuge sollen den Einstieg erleichtern. Lisa Willett, Senior Director of Global Strategic Partnerships, erklärt, warum ältere Nutzer:innen für Roblox immer wichtiger werden, wie die Plattform ihre Werbewirkung belegen will – und welche Chancen sich für Marken zwischen Gaming, Commerce und Entertainment ergeben.

Lisa, Sie sind seit rund zweieinhalb Jahren bei Roblox. Wie hat sich das Angebot für Marken seither verändert?
Lisa Willett Als ich angefangen habe, entstand unser Werbegeschäft gerade erst. Zuvor konzentrierte sich die Zusammenarbeit mit Marken vor allem auf eigene Erlebnisse. Ein Unternehmen entwickelte entweder eine eigene Welt oder ein eigenes Spiel auf Roblox.

Reicht das inzwischen noch aus? Die Werbemöglichkeiten sind ja deutlich komplexer geworden …
Das ist für viele Marken noch immer eine gute Strategie. Aber der Aufbau einer kompletten immersiven Welt kann komplex, langwierig und kostenintensiv sein. Deshalb haben wir inzwischen zwei weitere Ebenen geschaffen.

Zum einen bieten wir skalierbare Video- und Displayformate an. Marken können dadurch innerhalb weniger Tage auf Roblox aktiv werden. Zum anderen ermöglichen wir Integrationen in bereits bestehende Spiele, anstatt für jede Marke eine eigene Welt aufzubauen. Mit unserem Programm Brand Link bringen wir Marken mit erfolgreichen Spielen und deren Entwicklerinnen und Entwicklern zusammen. Der Zugang zur Plattform ist dadurch deutlich einfacher und schneller geworden.