6. Aug 2025
Lesedauer 7 Min.
Newcomer mit Social-Media-Power
TikTok statt Testimonial: Was sich Kosmetikmarken von Sheglam abschauen sollten
Mit der Shein-Brand Sheglam zieht eine rein digital entstandene Kosmetikmarke bei dm ein – unterstützt von einer enormen Social-Media-Reichweite. Etablierte Marken müssen jetzt ihre Social-Media-Strategien grundlegend überprüfen.
Dass Kosmetik-Brands, die auf Social-Media-Plattformen gelauncht werden, irgendwann den Sprung in den stationären Handel machen, ist nicht ungewöhnlich. Im Oktober wird allerdings – sofern die letzten Qualitäts-Tests zufriedenstellend ausfallen - eine Marke bei der Drogeriekette dm einziehen, deren Social-Media-Power eine Nummer größer ausfällt: Sheglam, die Kosmetikmarke des aufgrund intransparenter Produktionsbedingungen umstrittenen chinesischen Online-Riesen Shein, hat ihre Wurzeln vollständig im digitalen Raum.
