11. Nov 2025
Lesedauer 6 Min.
Die Auswirkung von GenAI
Warum sinkender Search Traffic das Beste ist, was Marken passieren kann
Viele glauben, GenAI Engines und Large Language Models (LLMs) seien ein Problem für das Open Web, Publisher und damit auch Werbungtreibende. Falsch. Statt auf Google-Traffic zu warten, können Marken ihre Expertise in KI-gestützte Beratung umwandeln – mit höherer Zahlungsbereitschaft, besserer Conversion und kontrollierter Datenbasis.
In nur knapp einem Jahr haben GenAI Search und LLMs das Gesicht des Open Web verändert. Und ja, der rasante Wandel betrifft sowohl Suchmaschinen als auch Publisher. Wir erleben einen Rückgang des traditionellen Search Traffics, wobei einige Publisher stärkere Einbrüche als andere verzeichnen. Dieser Trend betrifft auch Google direkt; da die Zahl der Suchanfragen sinkt und auch Publisher weniger Referral Traffic von Suchmaschinen erhalten. Der Wettbewerb um diesen schrumpfenden Traffic Pool verschärft sich: Unternehmen wie OpenAI und Perplexity konkurrieren um Marktanteile, während Google mit seinem generativen KI-Produkt Gemini aktiv mit sich selbst konkurriert.
