Sportsponsoring
Wie Cupra mit Dazn aus dem Werbeblock ausbricht
Seit dem Sommer 2025 arbeiten Cupra und Dazn deutlich enger zusammen. Aus einer klassischen Werbekunden-Vermarkter-Beziehung ist eine Sponsoringpartnerschaft geworden, die stärker auf individuelle Formate setzt.
Ein zentrales Element dabei ist der sogenannte "Golden Spot", der unmittelbar vor entscheidenden Momenten einer Übertragung läuft. Nun haben beide Unternehmen die Kooperation um eine weitere Saison verlängert. Der Fit liegt für beide Seiten nahe: Dazn erreicht eine stark fußballaffine Zielgruppe, die sich mit potenziellen Cupra-Kunden überschneidet; zugleich verstehen sich beide Marken als Herausforderer in ihren jeweiligen Märkten.
Eine begleitende Nielsen-Studie der bisherigen Aktivitäten zeigt: Die gestützte Bekanntheit von Cupra stieg in der untersuchten Zielgruppe von 41 auf 58 Prozent, die Consideration von 16 auf 34 Prozent und die Weiterempfehlungsbereitschaft von 19 auf 39 Prozent.
Giuseppe Fiordispina, Marketing Director Cupra & Seat, und Haruka Gruber, Senior Vice President Media Central Europe bei Dazn, erzählen im Interview, wie modernes Sportsponsoring aussehen soll - und welche gemeinsamen Ideen sie als nächstes umsetzen wollen.
