15. Jul 2026
Lesedauer 5 Min.
Person des Monats
Felix Neuberger: Was tun, wenn die Marke niemanden interessiert?
Golden Toast kennt fast jeder. Doch Felix Neuberger musste lernen: Bekanntheit ersetzt keine Relevanz. Wie der Lieken-Marketer Influencer-Marketing vom Reichweitenkauf zur Community-Strategie weiterentwickelt.
Felix Neuberger, Head of Marketing bei Lieken, hat ein Problem, um das ihn viele Marketing-Chefs beneiden dürften: Fast jeder kennt seine Marke Golden Toast. 97 Prozent Markenbekanntheit hat die Brand, die damit auch die Marktführerschaft im Toastbrotregal für sich beansprucht. Ein Produkt, das in Millionen Haushalten selbstverständlich dazugehört.
Doch darin liegt auch die Schwierigkeit. Denn Marktführerschaft bedeutet noch keine kulturelle Relevanz. Und ein Toastbrot, das im Alltag einfach da ist, liefert von sich aus wenig Anlass für Gespräche, Begeisterung oder Community.