Programmatic In-Game-Advertising:
Spielwelten werden zu automatisierten Werbeflächen

Es gibt 3,1 Milliarden Gamer auf der Welt. 40 Prozent der Weltbevölkerung verbringen also regelmäßig Zeit in virtuellen Welten — sei es auf Smartphones, PCs oder Konsolen. Dass sie dort bisher kaum auf Werbung stießen, klingt eigentlich unplausibel. Warum sollten sich Marken eine derartige Reichweite entgehen lassen?

Doch tatsächlich kommt In-Game-Advertising erst jetzt so richtig in Fahrt. Dies liegt zum einen daran, dass Gamer für Werbungtreibende nicht die präferierte Zielgruppe waren. Aber das ändert sich: Games sind in der Mitte der Gesellschaft angekommen und kein Nischenthema für Nerds mehr. Allein in Deutschland haben im Jahr 2020 mehr als 34 Millionen Menschen zumindest gelegentlich Computerspiele gespielt.