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Naturkosmetik:
Nach diesen KPIs beurteilt Kneipp seine Sinnfluencer

Die Auswahl nachhaltiger Influencer ist besonders schwierig. Rebecca Conrad, Marketingleiterin von Kneipp, erklärt, wie man die richtigen Sinnfluencer findet und nach welchen KPIs man sie beurteilt. 

Text: Verena Gründel

9. Januar 2023

Rebecca Conrad leitet bei Kneipp das Marketing in der DACH-Region.
Rebecca Conrad leitet bei Kneipp das Marketing in der DACH-Region.

Foto: Kneipp

Glaubwürdigkeit ist das höchste Gut für eine Nachhaltigkeitsmarke wir Kneipp. Deshalb hat der Kosmetikhersteller besonders hohe Ansprüche an die Auswahl und die Zusammenarbeit mit Influencer:innen. Die Priorität der KPIs für die Influencerauswahl ist eine ganz andere, als man sie immer noch in vielen Social-Media-Kampagnen entdeckt. Doch genau das ist das Geheimnis der erfolgreichen Markenpositionierung, sagt Rebecca Conrad, Head of Marketing DACH bei Kneipp:

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Autor: Verena Gründel

Verena Gründel ist seit Anfang 2021 Chefredakteurin der W&V. Die studierte Biologin und gelernte Journalistin schrieb für mehrere Fachmagazine in der Kommunikationsbranche, bevor sie 2017 zur W&V wechselte. Sie begeistert sich für Marken- und Transformationsgeschichten, hat ein Faible für Social Media und steht regelmäßig als Moderatorin auf der Bühne.


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Um den Lesefluss nicht zu beeinträchtigen wird in unseren Texten nur die männliche Form genannt, stets sind aber die weibliche und andere Formen gleichermaßen mitgemeint.