125 Jahre Hansgrohe:
Wie Hansgrohe mit Ben Bernschneider neue Zielgruppen sucht

Hansgrohe steht vor einem Problem, das viele Industrie- und Traditionsmarken kennen: Die Produkte sind bekannt, der Markenname dagegen häufig deutlich weniger. Wer eine Cola kauft, begegnet den Marken täglich. Wer eine Dusche kauft, vielleicht alle zehn oder fünfzehn Jahre. Sichtbarkeit entsteht also alles andere als automatisch, echte Aufmerksamkeit noch viel weniger.

Dass Hansgrohe aus dem beschaulichen Schiltach im Schwarzwald sein 125-jähriges Jubiläum ausgerechnet mit einer Bademantel- und Swimwear-Kollektion feiert, wirkt zunächst wie ein überraschender Ausflug in fremde Gefilde. Gemeinsam mit Creator Ben Bernschneider sucht das Unternehmen jedoch Antworten auf eine Frage, die weit über die Sanitärbranche hinausreicht: Wie bleibt eine Marke relevant, wenn ihre Produkte nur selten gekauft werden?