Können die nur Tiktok?:
GenZ-Agenturen: Zwischen Mut und Übermut

Zielgruppe sein und sie gleichzeitig verstehen? Je nachdem, wen man fragt, bekommt man unterschiedliche Antworten. "Wir glauben: ja! Der größte Konkurrent eines Creative Directors in der Werbung ist nicht mehr der Creative Director der konkurrierenden Agentur im Kreativranking, sondern jede und jeder 15-Jährige, die oder der täglich Videos auf Tiktok hochlädt", sagt Urs Meier, 19 Jahre alt und Head of Client bei Garden of Youth. Zwar können Insights, Daten und Empathie ebenfalls einen guten Job machen. Zielgruppenverständnis heißt das Zauberwort, mit dem Agenturen sonst argumentieren. Und nur weil man selbst Teil einer Zielgruppe ist, muss man ihre Mechanismen noch lange nicht verstehen. Wenn aber beides zusammenkommt, dann kann das eine Wirkung entfalten.