Anzeige
Anzeige
Anzeige
Anzeige
Breyer, Conrad_cr_PatrizioDeMitri.jpg
Conrad Breyer
21. Aug 2025
Lesedauer 9 Min.

Nach Etatvergabe

WuV Community Icon O2: Das Ende von Customized?

Ab 2026 orchestrieren Leo, Digitas, Mars United, Intermate und The Ambition die Markenkommunikation von o2 Telefónica. Der Schritt markiert die Abkehr von der Monokultur in Customized-Agenturen. Die Zukunft gehört Kollaborationsmodellen.
Customized-Agenturen sind kaum wirtschaftlich zu betreiben: W&V-Kollege Conrad Breyer
Customized-Agenturen sind kaum wirtschaftlich zu betreiben: W&V-Kollege Conrad Breyer
© W&V

Nach einem aufwändigen Pitchprozess hat sich O2 vergangene Woche für eine neue Agentur entschieden. Nicht mehr Serviceplan Bubble, die 2020 gegründete Customized-Agentur der Serviceplan Group, sondern die Publicis Groupe soll den Etat in Zukunft betreuen. Ab 2026 verantworten deren Agenturen Leo, Digitas und Mars United (Commerce) gemeinsam mit Intermate (Social Media) und The Ambition (Cultural Marketing) die Markenkommunikation von o2 Telefónica in einem kollaborativen Modell. 

Du willst weiterlesen?

Mit bestehendem Abo einloggen

 

Noch kein Abo? Hol dir jetzt dein W&V Abo!

  • 3 Monate testen für nur 19,90 €
  • Unbegrenzter Zugriff auf alle W&V Inhalte
  • Kuratierte Newsletter "Rolf räumt auf" und "Best of"
W&V Testabo
€
19,90

für 3 Monate

Nur 0,22 € pro Tag
W&V Jahresabo
€
499,00

pro Jahr

Jetzt bestellen! Mit bestehendem Abo einloggen

Neueste Beiträge

WuV Community Icon Netto und RTL+
Media
Loyalty im Lebensmittelhandel
WuV Community Icon Warum Supermärkte Streamingabos verschenken
Netto belohnt App-Umsatz mit einem Gratismonat RTL+ und auch Edeka, Lidl und Kaufland verbinden Einkäufe inzwischen mit digitalen Abos. Die Händler suchen damit nach einem Mittel gegen ein Problem: Viele Apps werden zwar eifrig genutzt, doch treue Kunden des Geschäfts schaffen sie nicht.
8 Minuten
Schasche, Stefan_cr_St. Schasche.jpg
Stefan Schasche
27. Jul 2026
Mehr erfahren
WuV Community Icon Wacken rockt auch bei Social Media
Media
Social Performance Check
WuV Community Icon Auf TikTok rockt Parookaville lauter als Wacken
Hohe Besucherzahlen garantieren Festivals noch lange keine starke Social-Media-Performance. Eine Webnetz-Analyse zeigt, weshalb Wacken auf Facebook und Instagram dominiert, Parookaville bei TikTok davonzieht und manche Großveranstaltung digital weit hinter ihren Möglichkeiten bleibt. 
8 Minuten
Schasche, Stefan_cr_St. Schasche.jpg
Stefan Schasche
27. Jul 2026
Mehr erfahren
WuV Community Icon Kapten and Son
Media
Hacking the feed: Juli
WuV Community Icon Wie Kapten & Son den Urlaub zum Community-Erlebnis macht
Kein Ticket, keine Unterkunft, keine Ahnung, wohin die Reise geht: Kapten & Son lässt die Community entscheiden, wo Carmen und Niclas Kroll ihren nächsten Kurzurlaub verbringen. Jason Modemann, CEO der Social Lead Agentur Mawave, hat sich angeschaut, warum dieser Brand Trip so ganz anders funktioniert als die meisten – und genau deshalb gerade so erfolgreich ist.
4 Minuten
Modemann, Jason_1_1200x1200_cr-Mawave.jpg
Jason Modemann
27. Jul 2026
Mehr erfahren

Das könnte dich auch interessieren

WuV Community Icon Die Accenture-Aktie kämpft mit Kurs-Verlusten, das Geschäftsmodell ist wenig resilient.
Agentur
Kommentar
WuV Community Icon Matthias Schrader: Die Accenture-Tragödie
Accenture büßte binnen eines Jahres Milliarden Dollar Marktwert ein, die Aktie sackt ab. Die (vor)schnelle Erklärung schiebt es auf KI. Matthias Schrader, Digital-Experte der ersten Stunde, schaut tiefer und analysiert, warum ausgerechnet die Stärke des Beratungsgiganten nun zur strategischen Schwäche werden könnte.
5 Minuten
Icon_Gastautor_Website.svg
W&V Gastautor:in
25. Jun 2026
WuV Community Icon GWA-Präsidentin Larissa Pohl und W&V-Redakteur Conrad Breyer mit der "Agentur des Jahres"
Agentur
W&V Summit
WuV Community Icon Die Publicis Groupe ist Agentur des Jahres 2025/2026
Als die Publicis Groupe vor ein paar Jahren ihr Agenturmodell "Power of One" einführte, nahm sie eine Entwicklung vorweg, die heute den gesamten Markt erfasst hat: Sie konsolidierte ihr Portfolio und baute Silos ab. Inzwischen zahlt sich das aus: Während die Konkurrenz darbt, wächst die Publicis Groupe mitten in der Krise. Auf dem W&V Summit hielt GWA-Präsidentin Larissa Pohl die Laudatio auf die "Agentur des Jahres 2025/2026", die wir hier vorstellen.
7 Minuten
Breyer, Conrad_cr_PatrizioDeMitri.jpg
Conrad Breyer
12. Mär 2026
WuV Community Icon Top 5 Club 2026 (v.l.): Kevin Tiedgen, Nina Waiser, Maximilian Schöngen, Paulina Schumann und Till Eckel
Agentur
Werbejahr 2026
WuV Community Icon Top 5 Club 2026: "Die Krise ist eine Chance, wenn wir wieder dahin kommen, was wirklich zählt"
Substanz, Agilität, Wirkung. Was Top-Werberinnen und -Werber zur Lage der Kommunikationsbranche in Deutschland sagen, zeugt von großem Optimismus. Mit Kevin Tiedgen, Nina Waiser, Maximilian Schöngen, Paulina Schumann und Till Eckel sprach W&V über die Chancen für Wertschöpfung in einer krisenhaften Zeit.
10 Minuten
Breyer, Conrad_cr_PatrizioDeMitri.jpg
Conrad Breyer
19. Feb 2026
Anzeige
Anzeige
Anzeige
Anzeige
Anzeige