Agenturstrategie
Der Wettbewerb unter den Agenturen ist enorm. Bestehen kann nur, wer die für sich richtige Strategie entwickelt um umsetzt. Positionierung und Angebot spielen dabei eine entscheidende Rolle. Und müssen permanent feinjustiert werden. Wie es gehen kann, zeigen wir hier.
Adventskalender 2022: Joerg Fieback: "Philipp und Keuntje hat mich nachhaltig geprägt"
Seine Vorbilder nennt Joerg Fieback die Kreativen von Philipp und Keuntje. Was den Agenturchef der Zebra Group so beeindruckt hat, verrät er in unserem Adventskalender. Türchen 9 öffnet sich.
Top-Personalie: Dora Osinde wird Kreativchefin von Ogilvy
Die Socialtainment-Agentur Granny in Berlin muss sich nun nach einer Nachfolge für Dora Osinde umschauen. Ogilvys Chef Björn Bremer bekommt eine neue Rolle.
Adventskalender 2022: Jörg Müller-Dünow über Höppner Kommunikation: ein Hidden Champion
Nicht alle Agenturen schaffen es täglich in die W&V, schreibt Jörg Müller-Dünow. Dabei hätten es viele kleinere durchaus verdient wie die auf Wassersport spezialisierte Höppner Kommunikation zum Beispiel. Tür 8.
Gastbeitrag: "Ü50? In Agenturen schwer vermittelbar"
Es ist unsozial und kontrapdruktiv: Agenturen haben wenig Interesse an älteren Kolleg:innen. Es fehlt unter anderem an Wertschätzung und an adäquater Bezahlung, sagt Inhaber Karsten Gessulat. Er fordert eine Branchen-Initivative.
Adventskalender 2022: Stephanie Heuser über Blood: Mit Rückgrat durchs Business
Für ihre klare Haltung lobt Stephanie Heuser, Geschäftsführerin der Pharma-Agentur Pink Carrots die Hamburger Kolleg:innen von Blood. So steht's hinter Tür Nummer 7.
Preisverleihung: Effie Worldwide vergibt die Global Awards
Crayolas "Color Yourself Into The World" wird als effektivste Kampagne weltweit ausgezeichnet.
Top-Perso: Dominik Terruhn verlässt Mediaplus
Nach 25 Jahren bei Agenturen der Serviceplan-Gruppe nimmt sich der Managing Partner bei Mediaplus Dominik Terruhn eine Auszeit und verlässt das Unternehmen auf eigenen Wunsch zum Jahresende.
Jahresabschlussvideo: Publicis CEOs und Michael Douglas mit ernsthafter Botschaft
Maurice Lévy, Arthur Sadoun und Michael Douglas stellen für das Jahresabschlussvideo der Publicis Groupe die HPV-bedingte Krebserkrankung ins Rampenlicht.
Adventskalender 2022: Mirko Kaminski über Fischer-Appelt: "Anstrengend, aber legendär"
Klein angefangen hat auch Mirko Kaminski mal und vielleicht hat ihn der Erfolg von Fischer-Appelt inspiriert. Sein großes Vorbild lobt der Hamburger Agenturchef für die spektakulären Coups, hinter denen geschickte unternehmerische Entscheidungen stehen.
Personalien: So will Weischer neue Geschäftsfelder erschließen
Mit dem Aufbau einer Corporate-Venture-Struktur erhofft sich Weischer mehr Kompetenz im Media- und Kommunikationsgeschäft, um die Marktführung auszubauen. Udo Schendel und Tobias Hefele besetzen dabei wichtige Positionen
Gastbeitrag: Strategie: Die unterschätzte Disziplin – mit dramatischen Folgen
Solange Strategie vor allem als Vorarbeit zur Kreation gesehen wird, verschenken Agenturen viel Potenzial, auch beim Pricing. Ein Appell von Isabelle Schnellbügel, Chef-Strategin bei Ogilvy.
Adventskalender 2022: Warum Björn Bremer es hasst, gegen Thjnk pitchen zu müssen
Der Agenturchef liebt die Konkurrenz Thjnk für ihren stillen Erfolgskurs, der da lautet: Modernisierung bei gleichzeitiger Fokussierung auf gute Kreation. Bremer tritt deshalb im Pitch nicht gerne gegen die Hamburger an.
W&V-Podcast "Denkanstoß": Wie macht man Marketing for Future, Jan Pechmann?
Niemand muss sich vor dem Vorwurf des Greenwashings fürchten - sofern das Unternehmen seine Bemühungen mit Taten und nicht nur Ankündigungen unterfüttern kann, glaubt Jan Pechmann von Diffferent.
Adventskalender 2022: Was Ulli Lerchl an Scholz & Friends mag
Schamlose schamlos beschämen: Die Chefin von Oberüber Karger zeigt sich begeistert über die Arbeit, die Scholz & Friends für die Johanniter-Unfall-Hilfe gemacht hat.
Adventskalender 2022: Kai Vorhölter über Oddity: "Bemerkenswert kurios"
Der Chef der Stuttgarter CX-Agentur Port Neo findet den Erfolg der konkurrierenden Digitalagentur beachtlich. Kai Vorhölter lobt die unternehmerische Leistung von Oddity, die von der Öffentlichkeit zu Unrecht oft unbemerkt bleibe.
Neugeschäft: Siemens, Aktion Mensch, Greenforce, Zwilling, Dataport: Die Etats der Woche
In den Etats dieser Woche geht es unter anderem gleich zweimal um Musik: Karl Anders ist neue Leadagentur der Münchner Philharmoniker und The Goodwins sichern sich das Konzerthaus Berlin als Neukunden.
Zusammenarbeit: S&F positioniert sich beim Thema Corporate Audio
Mit der Kooperation "Audio Brand Partner" sollen Marken künftig umfassend beim Thema Corporate Audio beraten werden.
Employer Branding: So arbeitet es sich bei ... Panama
Der Fachkräftemangel stellt auch Panama vor echte Herausforderungen. Wie die Agentur mit interessanten New-Work-Angeboten entgegensteuern will, erklärt Vanessa Steiss, Head of People and Culture.
Neugründung: Darum hat Scholz & Friends ein Office in Stuttgart
Im Zeitalter von Remote Work scheinen regionale Agenturbüros obsolet zu sein Doch das täuscht. Scholz & Friends und Ellen Dietzsch jedenfalls beweisen mit dem neuen Stuttgarter Büro das Gegenteil.
Adventskalender 2022: Ingmar Klatt: "Klarer Content, überzeugende Narrative"
Hinter Tür 2 blickt Ingmar Klatt. Der Vorstand der Agentur Familie Redlich bewundert die Inszenierungskraft von Facts and Fiction. Ein Beitrag über die Kraft des Live-Erlebnisses.
International: Serviceplan will küssende Fußballer
Im richtigen Leben sind auf dem Fußballfeld keine küssenden Spieler zu sehen – so weit ist der Sport noch längst nicht. Deshalb setzt Serviceplan Spanien als Signal gegen die FIFA jetzt auf Szenen aus Videospielen.
Expansion: Mother eröffnet in Berlin und holt Alexander Nowak als CCO
Berlin als Ziel der neuen kreativen Köpfe. So zumindest sieht die Agenturgruppe Mother die deutsche Hauptstadt und wählt sie als Standort für ihr zweites europäisches Büro. Mit einem hochdekorierten Kreativen an der Spitze.
Adventskalender 2022: Larissa Pohl: "Chapeau, Publicis Groupe!"
Der Wertschätzungskalender zur Adventszeit hat bei W&V Tradition. Auf Initiative des GWA loben Agenturen Agenturen. Wenn wir heute das erste Türchen öffnen, entdecken wir eine Lobrede von Larissa Pohl auf Publicis.
AdGirls: Sexismus in Agenturen: Wie Weihnachtsfeiern sicherer werden
Die Weihnachtsfeiern von Agenturen können manchmal ganz schön aus dem Ruder laufen. Jede fünfte Frau meidet sie deshalb lieber oder geht früher heim. Der AdGirlsClub gibt Tipps, wie's besser wird.
