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Marina Rößer: Wie die trans* Community Werbung in Südamerika verändert

Sie heißen Javiera Arnillas Cartagena, Lucca Najar und Tatán Malagueño: Ihnen wurde bei der Geburt ein anderes Geschlecht zugewiesen als jenes, mit dem sie sich identifizieren. Sie sind Schauspiele­r:innen, Influencer, Vorbilder und Aktivist:innen für die Rechte der trans* Community. Und sie verändern die Werbeindustrie in Südamerika.

Spaziert in Europa eine trans* Person über den Laufsteg oder lächelt von einem Plakat, ist das ein politisches Statement. In vielen südamerikanischen Ländern hingegen wirkt die Integration von trans* Menschen als Markenbotschafter:innen in Werbekampagnen fast schon wie eine Selbstverständlichkeit.