Markenstrategie im Übergang:
Alexander Rohwer über Abschied, Marke und den Neustart bei Otto

Nach 16 Jahren im Otto-Konzern verlässt Alexander Rohwer seinen Arbeitgeber. Im Interview erklärt er, warum eine neue Markenstrategie nötig wurde, welche Rolle Emotionen spielen und wie sich Markenführung im KI-Zeitalter verändert.

Text: Stefan Schasche

7. Januar 2026

Alexander Rohwer wird Otto nach 16 Jahren im Konzern zum März verlassen.
Foto: Otto

Nach mehr als anderthalb Jahrzehnten bei Otto gibt Alexander Rohwer seine Rolle als Vice President Brand & Advertising ab. Der Zeitpunkt ist bewusst gewählt: Die neue Markenstrategie des Unternehmens steht, zentrale Weichen für die kommenden Jahre sind gestellt. Im Gespräch blickt Rohwer zurück auf strukturelle Lernprozesse, erklärt die neue Logik hinter Meaningfulness, Mental Availability und Differenzierung – und ordnet ein, warum Markenarbeit gerade im Umfeld von KI-basiertem Commerce an Bedeutung gewinnt.

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