OVK-Umfrage:
Beliebtheit: Handelsmarken rücken an große Marken heran

Beim Griff ins Regal haben Konsument:innen inzwischen eine nahezu ausgeglichene Präferenz, wenn es um Handelsmarken oder Markenartikel geht. Für 83 Prozent sind die jeweiligen Produkte identisch. Handelsmarken bezeichnen 43 bis 60 Prozent der Käufer:innen als erste Wahl. So eines der Kernergebnisse der Erhebung "Handelsmarken, Herstellermarken, Markenwerbung" des Online-Vermarkterkreises im Bundesverband Digitale Wirtschaft. Grund für das Aufschließen der Handelsmarken seien unter anderem die zuletzt deutlich gestiegenen Verbraucherpreise.