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Glückspilz vs. Burger King: Mit unterschiedlichen Influencer-Strategien zum Liebling der GenZ

Beide Ketten setzen auf Gesichter aus Social Media. Während Burger King jedoch prominente Testimonials engagiert, punktet Glückspilz mit Corporate Influencerinnen aus dem Team. Zwei Wege, die Gen Z zu erreichen, aber ähnlich erfolgreich. Entscheidend ist die Passung zum Markenkern – und die Brücke von Entertainment zu Abverkauf.

Text: Lena Herrmann

18. November 2025

Ursprünglich als Küchenkraft eingestellt, hat sich Leonie längst zu einem wichtigen Brand Face von Glückspilz entwickelt.

Foto: Glückspilz/Instagram

Eigentlich steht Umer Butt nicht gerne im Mittelpunkt und nicht gerne vor der Kamera. Aus diesem Grund schickt der Gründer der Burgerkette Glückspilz, die bisher im Westen Deutschlands in Städten wie Bielefeld, Dortmund und Herford vertreten ist, zwei seiner Mitarbeiterinnen regelmäßig für Social-Media-Clips nach vorne.

Denn Butt setzt auf Social-Media-Marketing und auf Corporate Influencer:innen. Die TikToks und Reels, die ohne Agentur entstehen und immer Butts Feder entspringen, sind längst Benchmark in der Branche, wenn es um gelungenes und erfolgreiches Social-Media-Marketing geht. 96.300 Follower:innen hat Glückspilz auf Instagram, 325.000 Follower:innen bei TikTok.

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