CMO-Studie 2025:
Marketing zwischen Erwartungsdruck und fehlender Strategieanbindung

Marketing soll Wachstum liefern, Innovation antreiben und den ROI belegen – gleichzeitig stagnieren Budgets und die Ansprüche steigen. Genau in diesem Spannungsfeld untersucht die aktuelle CMO-Studie 2025, durchgeführt von Evergreen Media gemeinsam mit Innofact, wie Entscheiderinnen und Entscheider in Deutschland, Österreich und der Schweiz ihre Rolle sehen.

Das zentrale Ergebnis: Es fehlt weniger an Tools oder Ideen, sondern an der klaren Verankerung von Marketing in der Gesamtstrategie. Während Unternehmensleitungen Wachstum vor allem strategisch definieren, fokussiert Marketing eher auf Umsatzsteigerung oder Markenbekanntheit. Beide Seiten sprechen also über Wachstum – meinen aber Unterschiedliches.