Express Reis im Gym:
Müllers Mühle: Wie aus einer Media-Idee ein neuer Vertriebskanal wird

Lebensmittel genau dort anzubieten, wo der Hunger entsteht, ist eigentlich logisch, aber trotzdem erstaunlich selten. Meist liegt zwischen Werbekontakt und Kauf noch ein weiter Weg. Müllers Mühle geht mit einem Pilotprojekt in Fitnessstudios bewusst einen anderen Schritt. Auf digitalen Screens in Snack- und Food-Automaten werden zwei Sorten der Express-Reis-Range gezeigt und direkt auch verkauft. Das Fitnessstudio ist dabei Teil des Konzepts: Hier entsteht der konkrete Bedarf, auf den die Kampagne abzielt, denn Gewichte stemmen und auf dem Spinning Bike strampeln machen nicht nur fit, sondern auch hungrig.