Branchen-Statements:
OMR zeigt die Bruchstellen im modernen Marketing

Zwischen Panels, Cases und Buzzwords verdichtet sich rund um die OMR ein Bild davon, wie sich Marketing gerade neu sortiert. Brancheninsider ordnen diese Verschiebungen ein und zeigen, wo sich Prioritäten verändern, von Sichtbarkeit über Erlebnisse bis hin zu Entscheidungsstrukturen.

Marken müssen maschinenlesbar sein

Rund um das OMR-Festival wird deutlich: AI Search verändert nicht einfach Suche – sie verschiebt, wie Marken überhaupt in Betracht gezogen werden. Für CMOs wird damit nicht mehr nur Reichweite zum Engpass, sondern Relevanz in KI-generierten Antworten. Wer hier nicht auftaucht, verliert Sichtbarkeit, bevor der Wettbewerb überhaupt beginnt. Das hat Konsequenzen: Gute Kampagnen allein reichen nicht mehr. Marken müssen maschinenlesbar, anschlussfähig und konsistent sein. Denn KI-Systeme greifen auf publizierte, semantisch verwertbare Inhalte zurück – nicht auf Markenselbstbilder. 
Der Effekt auf den Markenwert ist erheblich: AI Search verdichtet Wahrnehmung. Und diese hängt stärker denn je an inhaltlicher Klarheit, konsistenter Kommunikation und digitaler Reputation. Was jetzt zählt, ist nicht mehr Content-Masse, sondern Prägnanz und kulturelle Relevanz.
Eva McKinnon, Senior Vice President bei WongDoody.