27. Okt 2026
Lesedauer 6 Min.
Turnaround
Eucerin boomt, Nivea schrumpft: Schafft Beiersdorf die Wende?
Eucerin, Aquaphor und La Prairie wachsen kräftig, Nivea verliert das dritte Quartal in Folge, so die jüngsten Zahlen von Beiersdorf. Der Konzern setzt auf mehr Werbung, erschwingliche Klassiker und emotionale Kampagnen. Ob das reicht, um die wichtigste Marke wieder auf Wachstumskurs zu bringen?
Beiersdorf ist im dritten Quartal organisch um 1,3 Prozent geschrumpft, etwas stärker als erwartet. Der Grund liegt bei der Kernmarke: Nivea verliert weiter Umsatz, während Eucerin, Aquaphor und La Prairie kräftig wachsen. Die Aktie gab am Dienstag fast vier Prozent nach.
Die Quartalszahlen zeigen einen Konzern, der in zwei Richtungen läuft. Das Derma-Geschäft mit Eucerin und Aquaphor wuchs organisch um 10,6 Prozent, nach neun Monaten steht ein Plus von 8,7 Prozent. Treiber war vor allem die Ausweitung von Aquaphor in die Körperpflege in Nordamerika.
