„Wherever Life Goes“:
Reduktion als Zeichen der Reife: Warum Ikea nichts mehr erklären muss

Wenn Werbung heute etwas beweisen will, dann meist, dass sie noch lauter, schneller, datengetriebener ist. Ikea wählt den umgekehrten Weg. Die neue Kampagne „Wherever Life Goes“, entwickelt von der Stockholmer Agentur Åkestam Holst NoA, ist leise, sie verzichtet fast vollständig auf Produktabbildungen und erzählt Geschichten allein über das ikonische Preisschild.

Darauf stehen nur drei Dinge: Name, Preis und eine kurze Beschreibung des Produkts. Doch diese Schlichtheit reicht, um ganze Lebensmomente zu deuten, vom ersten Kuss über den mit Wehmut verbundenen Umzug bis zum Kinderzimmer. Die Preisschilder sind ein visuelles System, das längst so vertraut ist, dass es selbst ohne Bilder von Ikea-Möbeln funktioniert.