Interview:
Rotbäckchens strategische Neupositionierung: Von der verstaubten Marke zum hippen Saft

Rotbäckchen kehrt nach längerer Pause ins deutsche Fernsehen zurück – und das ganz bewusst. Denn vom alten Glanz der Marke ist nicht mehr viel übrig. Kim-Marie Schuster, Brand Communication Managerin bei Rotbäckchen, räumt gegenüber W&V ein: "Unsere Markenbekanntheit ist nicht so hoch, wie man vielleicht vermuten würde."

Die Traditionsmarke, 1952 gegründet und bekannt für hochwertigen Direktsaft mit Zusatznutzen, investiert daher ins Marketing und hat mit der Berliner Agentur Try No Agency eine neue Leadagentur ausgewählt. Gemeinsam versuchen sie, die Balance zwischen Tradition und neuen Zielgruppen hinzubekommen.