KPIs sind ein wichtiges Werkzeug im Marketing. Doch Katja Sottmeier (Hornbach), Kerstin Niederauer-Kopf (AGF Videoforschung) und Jan Flemming (Rewe Group) warnen die Marketer beim W&V Summit: Wer sie nicht richtig einsetzt oder die falschen Fragen stellt - oder gar keine -, bekommt ein Problem. Was sie stattdessen empfehlen.
Von Reichweite zu „Share of Culture“: Dentsu Creative versteht Influencer als kreative Partner, keine reinen Distributionskanäle. Mit neuer Strategie & KPIs wie kultureller Relevanz wird ihr Potenzial voll ausgeschöpft.
Die Traditionsmarken Braun Büffel und Gardeur haben sich für eine gemeinsame Kampagne zusammengeschlossen. Wieso die Unternehmen dabei auf die Reichweite von Mode-Influencern bauen, erläutert Artur Wagner, CDO und Digitalmarketingchef von Braun Büffel.
Der Return on Ad Spend wird im E-Commerce häufig als KPI für den Erfolg von Werbemaßnahmen herangezogen. Doch der Schein trügt, warnt Jan Stranghöner, Co-Founder und Geschäftsführer der Social-First-Agentur Nerds.
Follower allein sind kein Erfolgsgarant – das zeigt ein aktueller Social-Check von Webnetz. Wie Online-Dating-Anbieter zwischen Interaktion und Sichtbarkeit manövrieren und was andere Marken davon lernen können.
Marketingmessung in einem einzelnen Markt ist komplex genug. Über Grenzen hinweg bleibt die Wirkung von globalen Programmen oft komplett aus, da die Balance zwischen globaler Konsistenz und lokaler Relevanz fehlt. Dabei gibt es viele Vorteile eines globalen Ansatzes – und vier Erfolgsfaktoren, die bei der Implementierung helfen.
Die Telekom zeichnet sich durch eine klare kreative Ausrichtung aus, die jedoch eng mit KPIs und ROAS verbunden ist. Das bringt nicht nur Kreativpreise, sondern auch neue Kund:innen und ein Plus beim Markenwert. W&V hat hinter die Kulissen geblickt und mit CMO Ulrich Klenke gesprochen.
Wie schafft man es, als langjähriges Familienunternehmen relevant zu bleiben und weiter zu wachsen? Dieser Frage geht Nicola Mendelsohn, Head of Global Business Group bei Meta, in der neuesten Ausgabe der Videoserie “Performance Talks: CMO Corner” nach.
KI bietet Marketer*innen zahlreiche neue Möglichkeiten. Tino Krause, Regional Director Central Europe bei Meta zeigt anhand von zwei Erfolgsbeispielen, warum sich der Einsatz lohnt.
Die digitale Werbebranche steht vor einer immensen Herausforderung: Etwa 4 % des weltweiten CO₂-Ausstoßes werden der digitalen Werbeindustrie zugeschrieben. Im Durchschnitt werden pro Impression 0,6 bis 1 Gramm CO₂ erzeugt. Es ist dringend geboten, hier zu handeln.
Category Management basiert auf der Auswertung umfangreicher Daten - das ist oft aufwändig und kompliziert. Tools wie der Category Explorer von DataLion vereinfachen diesen Prozess mit der Unterstützung von KI.
Es ist die große Gretchenfrage für alle Marketer in Zeiten des Third-Party-Cookie-Schwunds: Können Cookieless-Maßnahmen mindestens die gleichen Ergebnisse erzielen wie Cookie-based-Maßnahmen? Antworten gibt ein Praxis-Case der Nestlé-Tochter Purina.
Communities sind ein Geschenk für jede Kund:innenbindung. Doch Marken sollten tunlichst vermeiden, den Abverkauf darüber ankurbeln zu wollen, findet Lena Herrmann von W&V.
Früher drehte sich alles um die harten Sales-KPIs. Das hat sich geändert. Jason Modemann von Mawave Marketing über sich wandelnde Metriken im Performance Marketing.
Kein Trend ohne Gegentrend: Auf dem Content Gipfel der Group M wurden unter anderem die Ergebnisse einer internen Prognose diskutiert und neue qualitative KPIs gefordert. Doch wie soll der direkte Effekt von Glaubwürdigkeit und Vertrauenswürdigkeit in Zahlen ausgedrückt werden?
Zu Beginn der Corona-Krise war das Werbegeschäft von Google zunächst eingebrochen - und sprang dann wieder hoch. Diese Schwankungen erschweren jetzt den Vergleich von Quartalszahlen.
Sie haben den Überblick im Martech-Dschungel verloren? Setzen Sie sich klare Ziele, um in einer immer komplizierteren Welt einen kühlen Kopf zu bewahren.