Susanne Franz über "50 Jahre VW Golf":
VWs Global CMO: "Communities sind unser größtes Gut"

Susanne, was unterscheidet den Mediaplan für das Thema "50 Jahre Golf" von dem einer herkömmlichen Kampagne?

Der Mediaplan ist in vielerlei Hinsicht völlig anders. Vor allem ist er eins: sehr, sehr emotional. Das ist keine performant getriebene, programmatische Kommunikation. Eine Ikone wird 50, und so spielen wir auch den Mediaplan.

Im Vordergrund stehen emotionale Medien. Wir gehen auf den Big Screen. Es geht um TV und um Media-Kooperationen mit den Partnern, die uns 50 Jahre begleitet haben. Wir werden viel Out-of-Home sehen. Wir haben all das berücksichtigt, was emotionalisiert.