Marketing-Mix 2026:
Warum zwei Drittel der Marketer 2026 mehr in Streaming investieren

Die Werbebudgets bleiben knapp. 2026 schichten Marketer daher um und setzen verstärkt auf Streaming. Als wichtigsten Grund dafür nennen sie die Qualität des Werbeerlebnisses. Social, Online und Youtube punkten ebenfalls - überall, wo Bewegtbild drin ist, das mit Echtzeit-Analytics und modernen Targeting-Optionen einhergeht.

Text: Manuela Pauker

26. November 2025

Die Werbe-Investitionen in Streaming wachsen 2026 kräftig - auch in Deutschland.
Foto: ChatGPT/W&V

Obwohl sich die allgemeine Wirtschaftslage derzeit mehr als volatil präsentiert, zeigt sich die Werbebranche durchaus hoffnungsvoll, zumindest in einigen Bereichen. Zu den potenziellen Gewinnern zählt das Streaming. Auch im kommenden Jahr - da sind sich die Experten und Verbände einig.

So attestiert das aktuelle Trendbarometer der Organisation Werbungtreibende im Markenverband (OWM) Online Video und Connected TV ebenso anhaltendes Wachstum wie der Verband Privater Medien (Vaunet). Letzterer prognostiziert für das Gesamtjahr 2025 im Bereich der Streaming-Videowerbung erneut ein zweistelliges Wachstum von 15 Prozent auf rund 1,9 Milliarden Euro - 2024 waren es noch 1,6 Milliarden. Tendenz: weiter steigend.

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