W&V Marketing-Forecast 2026 (Teil 1):
Wirtschaft ohne Schwung, Konsum unter Druck

2025 war kein Jahr der großen Brüche, aber eines mit klaren Verschiebungen. Die deutsche Wirtschaft wuchs nur schwach, das Konsumklima blieb gedämpft, und Unternehmen agierten insgesamt zurückhaltend. Gleichzeitig veränderte sich der Marketingmarkt spürbar: Budgets wurden selektiver eingesetzt, digitale Kanäle gewannen weiter an Bedeutung, und Fragen nach Effizienz und Wirkung rückten stärker in den Mittelpunkt.