Marke
Die Brennweite verändern, um neue Perspektiven zu gewinnen. Anders denken und die Weichen dafür stellen – das sind die wichtigsten Aufgaben des Top-Managements – und die Basis für die Themen dieser Rubrik. Hier findest du C-Level-Interviews, Hintergründe und Zusammenhänge zu Strategien von Top-Brands.
Neuer Ausschankpartner: Krombacher erobert den Bierkönig – und macht Mallorca zum Markenerlebnis
Der Exklusiv-Ausschank im Bierkönig ist für Krombacher mehr als ein Sichtbarkeitsgewinn. Marketingchef Lars Dammertz betont: "Reichweite ist für uns kein Selbstzweck – entscheidend ist die Qualität der Erlebnisse dahinter." Die Feierlocation sieht er als Teil seiner Strategie, Gemeinschaft, Emotion und digitale Verlängerung zu verbinden.
Event im Juni: CMCX 2026: Was Content heute messbar wirksam macht
Die CMCX, am 17./18. Juni in Köln, rückt die strategischen Fragen des Content-Marketings in den Mittelpunkt: Was funktioniert noch, welche Skills zählen – und wie lässt sich Wirkung belegen?
Kommentar: Die Ankerkraut-Gründer holen sich ihre Marke zurück - aber das Schwierigste kommt noch
Alles auf Anfang: Das Gründerpaar Anne und Stefan Lemcke löst Ankerkraut aus dem Nestlé-Konzern raus. So weit, so gut. Aber können die neuen-alten Besitzer damit automatisch an ihre Erfolge anknüpfen? Vielleicht ja, doch sie müssen einiges investieren - vor allem um wieder Vertrauen aufzubauen.
Wenn Rabatte nicht mehr helfen: Wie Social Media Preisfrust in Markenkrisen verwandelt
Was früher am Regal verpuffte, wird heute auf Social Media dokumentiert, kommentiert und weitergetragen. Preissteigerungen, Shrinkflation und Qualitätszweifel werden dort zum öffentlichen Vertrauensproblem – und für Marken schnell zum realen Absatzrisiko. Jüngstes Beispiel: die Eismarke Mälzer & Fu.
Zero-Click-Suche: Kennen Sie den wichtigsten Unterschied zwischen SEO und GEO?
In generativen Systemen reicht Auffindbarkeit nicht mehr aus: Marken müssen verstehbar, zitierfähig und vertrauenswürdig werden. GEO zeigt, warum klassische SEO-Logiken an Wirkung verlieren – und was jetzt stattdessen zählt.
Brand Diagnostics: Zweistelliges Wachstum dank Verjüngungsstrategie: Weleda launcht GenZ-Produkt auf Tiktok
Für die neue Duftlinie Body & Hair Fragrance Mist hat Weleda seine Kampagnen-Testimonials über ein Tiktok-Casting gefunden. Damit ist der Launch von Anfang an sehr Community-getrieben. Ein wichtiger Erfolgsfaktor.
Neuer Herausforderer im CTV-Markt: So rückt TCL in der Werbevermarktung Samsung und LG auf die Pelle
Der chinesische Unterhaltungselektronik-Riese TCL, aktuell weltweit die Nummer zwei hinter Samsung, baut sein TV-Geschäft weiter aus: Zusammen mit dem Adtech-Unternehmen Affinity wird nun die Werbevermarktung in großem Stil gestartet.
Vertuo World: Wie Nespresso "Premium" mit Dua Lipa neu interpretiert
Mit „Vertuo World“ und Markenbotschafterin Dua Lipa verschiebt Nespresso seine Markenführung stärker in Richtung Erlebnis, Popkultur und neue Konsumanlässe. Lea Drusio, Marketing Director Nespresso Deutschland, erklärt im Gespräch mit W&V, wie sich Premium neu definiert und welche Rolle Occasion-Marketing dabei spielt.
Lego Arena Mission: Lego und Thomas Müller machen Teilnahme zur Eintrittskarte
Mit der „Lego Arena Mission“ koppelt Lego Reichweite an Teilnahme: Thomas Müller gibt den Startschuss, doch erst wenn die Community eine Million Steine aktiviert, öffnet das Event in München. Ein spannendes Beispiel dafür, wie aus Kampagne Beteiligung wird.
BVLH-Chef Philipp Hennerkes: Preiskampf im Regal: Warum der Handel die Markenkritik zurückweist
Zu mächtig, zu konzentriert, zu dominant? Der Chef des Lebensmittelhandelsverbands Philipp Hennerkes hält die Kritik an Edeka, Rewe, Aldi und Schwarz für verkürzt. Seine Gegenposition: Die eigentliche Marktmacht liege oft bei globalen Herstellern – mit Folgen für Mittelstand, Sortiment und Preise.
Elektroauto-Launch: Cupra macht den Raval zum Testfall für Markenführung
Mit dem Cupra Raval startet der VW-Konzern in das Segment bezahlbarer Elektro-Kleinwagen. Wenn mehrere Modelle auf ähnlicher Technik basieren, entscheidet stärker die Positionierung darüber, welche Rolle eine Marke im Wettbewerb einnimmt.
Fintech-Marketing: Qonto stellt Performance-Denken infrage und priorisiert Vertrauen
Die auf Geschäftskonten spezialisierte Neobank Qonto investiert massiv in Marke statt nur in Performance. Dahinter steckt eine strategische Wette: Vertrauen wird zur Voraussetzung für Conversion und damit zum neuen Effizienzfaktor.
Hustenchecker: Nutzen statt Reichweite: Bayer demonstriert die Kraft von Utility Advertising
Das Beispiel des „Hustencheckers“ für den Bayer-Hustensaft Phytohustil deutet eine Verschiebung an: Wenn Kommunikation konkrete Hilfe bietet, verändern sich Engagement, Markenwirkung und Budgeteffizienz messbar. Parallel verliert Reichweite an Aussagekraft.
Neue Agentur: VW wechselt die Social-Agentur – und rückt Relationships vor Reach
Jung von Matt Spree übernimmt den globalen Social-Media-Etat der Marke Volkswagen. Bemerkenswert ist vor allem die neue Messlogik: Nicht Reichweite steht im Zentrum, sondern Engagement, Dialog und kulturelle Relevanz. Das bedeutet: weniger Broadcast, mehr Austausch auf Augenhöhe – und Inhalte, die in Popkultur und Communitys anschlussfähig sind.
5 Erfolgs-Cases: Showrooms statt Powerpoint: Mit immersiven Erlebnissen zu mehr Umsatz
Die klassische Folienpräsentation hat ausgedient. Stattdessen entscheiden sich Unternehmen wie die Telekom für Showrooms, die flexibel nutzbar sind und potenzielle B2B-Kunden in ihre Markenwelt entführen. Fünf Beispiele, wie der Unternehmensbesuch zum Umsatztreiber wird.
OOH-Trend Scratch + Sniff: Dufte Conversion: Warum multisensorische Plakate strategisch wertvoll sind
Rubbeln, riechen, scannen: Internationale Cases von Rare Beauty bis McDonald’s zeigen, wie sich Out of Home vom Reichweitenmedium zum aktivierenden Touchpoint entwickelt. Entscheidend ist dabei nicht der Effekt allein, sondern die kluge Verzahnung mit QR, Sampling, Social Buzz oder Retail-Nähe.
Globale Markenoffensive: Mehr Geld für die Marke: Wie sich Liqui Moly zur Lifestyle-Brand entwickeln will
Liqui Moly wächst gegen den Branchendruck – und investiert antizyklisch in Marke, Reichweite und Internationalisierung. Made in Germany, Premiumanspruch, neue Tonalität: Mit diesen Assets positioniert sich das traditionsreiche Industrieunternehmen neu.
Brand Diagnostics: So will die Bahn verspieltes Vertrauen zurückgewinnen
Mit der Kampagne "Neu startet heute" will die Deutsche Bahn all jene Menschen überzeugen, die bezweifeln, dass Bahn-Chefin Evelyn Palla Veränderungen nicht nur anstößt, sondern auch konsequent umsetzt. Harte Fakten, Dialog und Social Media sind der Kern der Strategie. Ob das reicht?
Mawave macht Social Media: Mühsame Transformation: Warum sich Xing von der alten Werbelogik verabschiedet
Bekannt ist Xing noch immer – aber oft mit dem Bild von gestern. Gemeinsam mit Mawave steuert die Plattform um - und verzichtet auf Klassik. Stattdessen setzt Xing auf kontinuierlichen Social Content als zentralen Hebel für Repositionierung und Mid-Funnel-Wirkung. Wie das geht, erzählen Ramona Bedekovic, Xing, und Till Weyerhäuser, Mawave.
Hacking the feed: März: How to Community-Wachstum: Warum plötzlich alle einem IT-Dienstleister folgen
25.000 Follower:innen in unter vier Monaten…für einen mittelständischen IT-Dienstleister. Jason Modemann, CEO der Social Lead Agentur Mawave, hat sich die Social Präsenz von Green IT Solution genauer angeguckt und mit dem Brand Face des Unternehmens gesprochen. Drei Learnings, die für alle Marken relevant sind.
Brand Diagnostics: Guhl: Die strategische Neuausrichtung macht sich bezahlt - und geht weiter
Mit der neuen Linie Guhl Essentials will die Marke Guhl eine neue Zielgruppe ansprechen und so das bereits eingeläutete Wachstum der Marke weiter pushen.
W&V Printmagazin: EDITION N° 16 – MÄRZ 2026
Im aktuellen Magazin: Die W&V Top 100 Persönlichkeiten der Branche und ihre Herausforderungen, die Sieger des Deutschen Mediapreises und ihre Erfolgsrezepte, was die Media-Persönlichkeit 2026 so besonders macht und welche Impulse der W&V Summit angestoßen hat. Außerdem die Menschen und Strategien hinter Publicis, Mercedes-Benz, dm. L'Oréal u.v.m.
Markenstrategie: Was die neue Otto-Kampagne über die Marke erzählt
Otto startet keinen bloßen Image-Spot, sondern die sichtbare nächste Stufe seiner Markenarbeit. Die neue Kampagne zeigt, wie der Händler Emotion, Erinnerung und Reichweite neu zusammenziehen will.
MagentaTV: 0171 startet bei der Telekom mit WM-Kampagne wie aus einem Guss
Mit der WM-Kampagne zeigt 0171 erstmals, wie die neue Telekom-Agentur arbeiten will: mit einem klaren Bild, viel Gefühl und einer Idee, die von Spot bis Angebot hinweg sauber trägt.
