Markenstrategie

Seit etwa 45 Jahren ist Aldi in Dänemark vertreten und betreibt dort aktuell 188 Filialen. Doch jetzt ist Schluss: Der Discounter verkauft 114 seiner Filialen an den Konkurrenten Rema 1000, der Rest wird geschlossen.

Konsolidierung im Markt der Lieferdienste: Gorillas wird von Getir übernommen. Der Schritt war schon länger erwartet worden, was es für Kunden und Beschäftigte bedeutet, ist noch unklar.

Kurz vor Weihnachten noch einmal das Geschäft ankurbeln. Auf Amazon gibt es dabei nur ein paar Dinge zu beachten, um sich von der Konkurrenz abzuheben. Welche genau stellt die Agentur Webnetz vor - am Beispiel von Schokolade.

Über richtige Ernährung lässt sich bekanntlich gut streiten. Erst recht wenn sie Babys betrifft. Großkonzerne wie Nestlé versunsichern die Menschen mit ihrer Werbung noch mehr, sagt die Organisation "Aktion gegen den Hunger" und startet eine Petition.

Wer sich über Coupons bei Rewe informieren möchte, der kann das ab sofort auch mithilfe eines Chatbots machen. Der "Rewe Spar-Assistent" ist bei Instagram verfügbar und soll laut Rewe "einen klaren Mehrwert" bieten.

Für die Kampagne, die die strategische Neuausrichtung der Plattform begleitete, experimentierte Ebay erstmals mit Podcast-Werbung. Ausschließlich bei Spotify - aus Gründen.

Die Ressourcenmangel Gruppe erweitert ihr Angebotsportfolio und gründet mit Oh, Behave eine eigene Strategieberatung. Katharina Theophil übernimmt die Standortleitung des Hamburger Büros von Ressourcenmangel.

Im Januar steht der nun schon tradionelle vegane Aktionsmonat Veganuary an. Ein Event, dem die Krise offenbar nichts anhaben kann. Die Teilnehmerzahlen steigen weiter. Was 2023 zu erwarten ist.

Verbraucherschützer fordern ein generelles Verbot von Werbung mit dem Begriff "klimaneutral". Ein Richtlinienvorschlag der EU-Kommission könnte für die Branche bald mehr Klarheit bringen. Was heute gilt und was sich demnächst ändern könnte.

Erst naschen, dann putzen: Katjes hat die Zahnpflegemarken Theramed, Vademecum, Licor del Polo und Antica Erboristeria ausgekauft.

Mit SEO lassen sich auf Amazon nur noch in Nischen sichtbare Erfolge erzielen. Aber ohne SEO geht es auch nicht. Experten sagen, was deshalb wichtig ist.

Influencer-Marketing funktionierte für den Online-Händler gut. Bis irgendwann die Neukunden-Gewinnung stagnierte. Podcast-Werbung löste das Problem.

Erst sah es so aus, als ob Coca-Cola nur seinen Spot aus dem vergangenen Jahr aufwärmt, nun bringt der Konzern jedoch eine ganz spezielle Festtagskampagne - in drei Teilen und von berühmten Regisseuren.

Sie sieht nicht nur spektakulär aus, sie ist auch nachhaltig: Die neue Out-of-Home-Kampagne von McDonald's. Mit einem Mural aus Holz statt aus Plastik. So entsteht der besondere Effekt.

Im Ausland gibt es 3-D-Effekte auf DooH-Kampagnen schon länger, nun kommt die Technik vermehrt nach Deutschland. Eine erste Kampagne rollt derzeit am Frankfurter Flughafen - und das im wahrsten Sinne des Wortes.

Eines ist klar beim Blick in die Tiktok-Musik-Charts: Die junge Generation steht auf Hip Hop. Aber auch auf edukative Inhalte. Vor allem aber lässt der diesjährige Jahresrückblick das Wasser im Mund zusammen laufen. Nicht nur bei der Gen Z.

In Agenturen und Kommunikationsabteilungen wird ziemlich viel gelogen. Diesen Eindruck zumindest hat unser Green-Radar-Kolumnist Stephan Grabmeier, wenn er sich die die Einreichungen und Nominierten des "Goldenen Geiers" anschaut. Der Schmähpreis der Deutschen Umwelthilfe soll Umweltsünder und Greenwashing enttarnen.

Eine Bank, Geschäftskunden, Nachhaltigkeit - und ein Podcast, in dem der Name des Absenders nur zur Begrüßung erwähnt wird: Mit diesem Rezept möchte die DKB im Podcast-Markt erfolgreich werden. Acht Thesen, warum das gelingen kann.