Marke
Die Brennweite verändern, um neue Perspektiven zu gewinnen. Anders denken und die Weichen dafür stellen – das sind die wichtigsten Aufgaben des Top-Managements – und die Basis für die Themen dieser Rubrik. Hier findest du C-Level-Interviews, Hintergründe und Zusammenhänge zu Strategien von Top-Brands.
Packaging: Milka: Die Shrinkflation wird nun auch zum juristischen Risiko
Ein aktuelles Urteil gegen Mondelez könnte weit über Milka hinaus wirken. Denn erstmals rückt nicht nur der Preis selbst ins Zentrum der Debatte, sondern die Frage, wie transparent Marken Veränderungen der Verpackung im Regal sichtbar machen müssen.
Luxusmarketing: Wie Luxusmarken um kulturelle Relevanz kämpfen
Luxusmarken öffnen sich für Gaming, Meme-Kultur und ungewöhnliche Kooperationen. Dahinter steckt deutlich mehr als nur Aufmerksamkeitssuche. Gerade jüngere Zielgruppen verändern, wie kulturelle Relevanz entsteht.
SevenOne Media : Warum ProSiebenSat.1 mehr denn je auf Sport setzt
Seven.One Media baut Sport zur strategischen Vermarktungssäule aus: Free-TV-Reichweiten, Joyn, Social, Audio und Special-Interest-Communities sollen für Werbekunden zu einem größeren Ökosystem zusammenwachsen. Chief Revenue Officer Lennart Harendza erklärt, warum Sport für ProSiebenSat.1 mehr ist als Rechtehandel – und weshalb Handball, Darts, Tennis, DTM und Frauensport neue Türen im Werbemarkt öffnen.
Gastbeitrag: "Royal Pop": Die Ökonomie der Verrücktheit
Warum die „Royal Pop" kein PR-Stunt ist und was Markenverantwortliche aus dem zweiten großen Swatch-Coup wirklich lernen sollten. Eine Einschätzung von Klaus-Dieter Koch, Markenexperte und Gründer der Unternehmensberatung BrandTrust.
WM-Marketing: Gustavo Gusto sucht WM-Reichweite ohne Millionenbudget
Zur Fußball-WM kämpfen Marken um Aufmerksamkeit, während Reichweite immer teurer und austauschbarer wird. Gustavo Gusto reagiert darauf mit Nostalgie, Packaging als Mediafläche und einer ungewöhnlichen Sky-Kooperation.
Promotion-Marketing: Wie Lorenz aus einer Kassenbon-Aktion ein Community-Modell macht
Lorenz verknüpft seine WM-Promotion mit Amateurfußball, Retail Media und Community-Aktivierung. Im Interview erklärt CMO Andrea Spielmann, warum klassische Gewinnspiele aus ihrer Sicht immer häufiger an Wirkung verlieren.
Brand Diagnostics: 100 Prozent KI: So sieht die WM-Strategie von Mediamarktsaturn-CMO Michael Schuld aus
Zur Fußball-WM will der Elektronikhändler Mediamarkt mit einer umfangreichen Kampagne vor allem seine Beamer und TV-Geräte abverkaufen. Für die Kampagne kommt wieder Testimonial Jürgen Klopp zum Einsatz - doch der ist ausschließlich KI-generiert.
Typografie: Gotham zeigt das nächste Problem automatisierter Markenführung
Je mehr KI Designsysteme standardisiert, desto wichtiger wird Typografie als Differenzierungsmerkmal. Monotype zeigt das am Beispiel Gotham und adressiert damit ein wachsendes Problem vieler Marken.
"The Chosen one": Wie Cupra mit Popkultur gegen den Autotrend wächst
Cupra wächst deutlich schneller als die meisten andere Automarken in Europa. Parallel setzt die Marke immer stärker auf Popkultur statt klassische Autowerbung. Dahinter steckt mehr als nur eine kreative Idee.
Teleshopping: Valentina Heine: "Brause TV ist keine Rebellion gegen bestimmten Social Content“
Viele Marken kämpfen auf TikTok und Instagram nicht mehr um Reichweite, sondern um Aufmerksamkeit bis zum letzten Swipe. Im Interview mit W&V erklärt Valentina Heine von Ahoj-Brause, warum die Marke dafür ausgerechnet auf Teleshopping setzt.
Penny Gerüchteküche: Was hinter Pennys Reality-TV-Strategie steckt
Penny baut YouTube zur eigenen Entertainment-Plattform aus und setzt dafür auf Reality-TV, Gossip und Longform-Content. Dahinter steckt eine neue Idee davon, wie Marken kulturell relevant bleiben.
Defence Marketing: Dr. Thomas Dmoch: "Marketing darf nicht nur flankieren.“
Quantum Systems baut sein Marketing parallel zum Unternehmenswachstum neu auf. Im Interview erklärt der neue Marketingchef Dr. Thomas Dmoch, warum klassische Abteilungsstrukturen zu langsam werden und weshalb Marketing direkt auf Umsatz wirken soll.
Popkultur statt Kampagne: Billie Eilish und iChoc: Wenn Aufmerksamkeit außerhalb der Marke entsteht
103 Millionen Views ohne geplante Aktivierung: Der iChoc-Case mit Billie Eilish zeigt, warum Marken immer häufiger auf Dynamiken reagieren müssen, die sie selbst nicht mehr kontrollieren.
Retail Shift: Was der Rossmann-Start für Störtebekker wirklich bedeutet
Die Männerpflegemarke Störtebekker wächst aus dem D2C-Modell heraus: Im Gespräch erklärt CEO Darius Greulich, warum der Rossmann-Start mehr ist als Vertrieb und weshalb Performance allein für die nächste Wachstumsstufe nicht reicht.
Interview: SAP steuert um: Customer Engagement statt Kampagnendenke
SAP will Marketing, Vertrieb, Commerce und Service enger verzahnen und Engagement messbar auf Umsatz und Kundenwert ausrichten. Daher wird aus dem Bereich Emarsys die SAP Engagement Cloud – mit dem neuen Namen ist es jedoch nicht getan. Mehr dazu weiß Balaji Balasubramanian, President und Chief Product Officer für SAP Customer Experience.
Hollywood-Star als CCO: Glow25-CEO Mattwig: "Sarah Jessica Parker ist kein bloßes Aushängeschild"
Das Berliner Unternehmen Glow25 bindet Hollywood-Star Sarah Jessica Parker tief in Markenstrategie und Produktentwicklung ein. CEO Steven Mattwig beschreibt im W&V-Interview, warum klassische Testimonial-Modelle an Grenzen stoßen und welche KPIs für ihn wirklich zählen.
Das Personal Branding-Experiment: 30 Tage KI statt Mensch: Snocks-CEO wagt den LinkedIn-Test
Am Anfang stand eine Frage: Wie weit kann KI im Personal Branding erfolgreich eingesetzt werden - und wo liegen die Grenzen? Snocks-Gründer Johannes Kliesch wagte mit Oneframe Media-Gründer Moritz Maas den Test - mit überraschenden Ergebnissen. Hier kommt der Erfahrungsbericht.
Interview Anne Zimmermann: Niche Beauty: "Wir werden abgestraft, wenn wir zu günstig sind"
Niche Beauty, Teil der Douglas Group, wächst mit einer Logik, die im preissensiblen Onlinehandel ungewöhnlich wirkt: weniger Rabatt, mehr Begehrlichkeit. Managing Director Anne Zimmermann erklärt, wie sie Influencer auswählt, weshalb der Newsletter 40 Prozent Umsatz bringt – und warum die Marke jetzt eine eigene Fläche im KaDeWe Berlin hat.
Kinder als Markenfaktor: Warum Kinder die ehrlichsten Markenentscheider sind
Produkte statt Kampagnen: Susanna Kindler von Fond Of erklärt, warum Marken im Kindersegment vor allem im Alltag überzeugen müssen und wie aus Nutzung echte Bindung entsteht.
Brand Diagnostics: Regionales und Proteine für alle: So pusht CMO Bertsch das Eigenmarkensortiment von Edeka
Das Geschäft mit Proteinpulvern und -riegeln wächst hierzulande ernorm. Edeka-CMO Mario Bertsch hat der Eigenmarke Max Balance einen Relaunch unterzogen und steckt Werbegeld in die Marke. Dazu kommt ein Fokus auf regionale Angebote mit einer neuen Éigenmarke.
Marken unter der Lupe: Mercedes-Benz: Die Irrfahrt einer Luxus-Marke
Der Gewinneinbruch bei Mercedes-Benz legt mehr offen als eine kurzfristige Schwäche. Hinter den Zahlen steht eine strategische Zerrissenheit, die sich über Jahre aufgebaut hat und nun sichtbar wird. Eine Analyse von Christian Daul in der Kolumnenreihe “Marken unter der Lupe”.
Branchen-Statements: OMR zeigt die Bruchstellen im modernen Marketing
Die OMR gilt als Seismograf für die digitale Wirtschaft: Kaum ein anderes Event bündelt so viele Trends rund um KI, Plattformökonomie, Creator Economy und datengetriebenes Marketing. Für CMOs stellt sich dabei weniger die Frage, welche Themen relevant sind, sondern welche davon tatsächlich strategische Konsequenzen haben. Welche Trends haben echten Impact und was ist eher kurzfristiger Hype?
Fokusverschiebung: Was Hornbachs Brett-Kampagne über starke Marken verrät
Erst Erinnerungen an alte Werbung, jetzt ein Film über ein Restbrett: Hornbach und HeimatTBWA verschieben den Fokus erneut. Dahinter steckt ein neuer Blick auf Material und Zielgruppe.
Casting-Show mal anders: Banijay sucht den "Malle Megastar" – Branded Entertainment goes Ballermann
Mit "Malle Megastar 2026" startet Banijay Productions Germany ein digital getriebenes Casting-Format rund um Ballermann-Kultur, Creator-Reichweiten und Live-Entertainment. Mit dabei: die Underberg-Gruppe.
