Marke

Wie verlässlich sind Markenvergleiche mit KI wirklich?

Marke

Wer gehört 2027 in die W&V Top 100?

Die Nominierung für die W&V Top 100 ist eröffnet. Welche Persönlichkeit macht aktuell den Unterschied? Wer bewegt die Branche? Nenne uns hier deine Favorit:innen.

2 Minuten

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Stephanie Gruber

21. Okt 2026

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Marke

Vom Kostenfaktor zum Wachstumstreiber: Wie Marketing vom Kundenservice profitiert

Während Marketingteams Kampagnen optimieren und Kennzahlen analysieren, hören Service-Mitarbeiter täglich, was Kunden wirklich beschäftigt. Daraus lassen sich wertvolle Rückschlüsse für Kommunikation, Produktentwicklung und Vertrieb ziehen. Vorausgesetzt, das Wissen kommt auch dort an.

8 Minuten

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Annette Mattgey

21. Okt 2026

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Marke

Brand Diagnostics

Weg vom Discounter-Image: So will Patrick Müller Decathlon weiterentwickeln

Vor allem in Deutschland hat Decathlon immer noch das Image eines Sport-Discounters. Doch das soll sich ändern. Nach wie vor setzt der Händler auf günstige Einstiegsmarken und will damit vor allem Familien ansprechen, die ihre Zeit gerne draußen verbringen. Doch auch ambitionierte Sportler:innen sollen auf die Eigenmarken des französischen Konzerns zurückgreifen. Dazu weitet das Unternehmen sein Athlet:innenprogramm aus. Außerdem investiert die Firma viel in den Markenaufbau.

3 Minuten

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Lena Herrmann

20. Okt 2026

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Agentur

W&V-Wirtschaftsbarometer

Marketingstellen werden seltener und KI-Kenntnisse gewinnen an Bedeutung

Im Marketing gibt es deutlich weniger freie Stellen als vor zwei Jahren. Das aktuelle W&V-Wirtschaftsbarometer verdeutlicht den Rückgang des Marktes und zeigt, welche Positionen dennoch zunehmen.

5 Minuten

Stefan Schasche

19. Okt 2026

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Marke

Agenturvertrag

Mercedes-Benz verlängert mit Omnicoms team x

Mercedes-Benz führt seine Zusammenarbeit mit Omnicoms team x bis Ende 2029 fort. Die Agentureinheit bündelt Kreation, Media und PR und ist in mehr als 40 Märkten für den Autobauer tätig.

3 Minuten

Stefan Schasche

19. Okt 2026

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Marke

Markenstrategie

Weniger Performance, mehr Marke: Susan Schramm will Motel One emotionalisieren

104 Hotels, mehr als eine Milliarde Euro Umsatz – aber nur 46 Prozent gestützte Markenbekanntheit in Deutschland. CMO Susan Schramm zieht daraus Konsequenzen und investiert in den Markenaufbau von Motel One. Statt funktionaler Vorteile will sie emotionale Bindungen herstellen.

8 Minuten

Annette Mattgey

19. Okt 2026

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W&V Newsletter "Brand Diagnostics"

Jeden Dienstag bekommst du die Analyse der wichtigsten Marken-Kampagnen. „Brand Diagnostics“ zeigt, was Marken stark macht und Kommunikation herausragend.

Für alle, die Kampagnen nicht nur sehen, sondern ihre Wirkung verstehen wollen.

Jeden Dienstag. Von Lena Herrmann.

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Marke

Führungswechsel

Lindt tauscht die Chefs aus und ringt um seine Premiumpreise

Bei der Schweizer Schokoladenmarke Lindt müssen Konzernchef und Deutschlandchef gehen. Ihre Nachfolger übernehmen ein Geschäft, in dem Händler auf unverkauften Osterhasen sitzen blieben und der Weihnachtsmann wieder günstiger werden soll.

3 Minuten

Stefan Schasche

19. Okt 2026

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Fröhliche sprechende Espressomaschine.png

Marke

Rolf räumt auf

Warum die Kaffeemaschine KI-relevant für deine Marke wird

KI-Agenten interessiert keine Werbung. Sie brauchen Informationen. In dieser Logik der Marketing-Kommunikation mit Maschinen rückt ein neues Thema ins Blickfeld: Der Digitale Produktpass. Eine kurze Erklärung dazu.

5 Minuten

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Rolf Schröter

19. Okt 2026

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Marke

Neurotech-Marketing

Muse: Hirnströme und der richtige Weg zur Kundschaft

Ein Stirnband, das Hirnaktivität misst und bei Schlaf und Konzentration helfen soll, verkauft sich nicht von allein. Das kanadische Unternehmen Muse hat das klar erkannt und daraus Konsequenzen gezogen. Und das auch beim Marketing.

15 Minuten

Stefan Schasche

16. Okt 2026

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Steig noch tiefer ein mit dem W&V Magazin – digital oder klassisch als Printausgabe. Teste 3 Monate!

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Marke

Content

Was ist Marken-Content wert, wenn niemand mehr klickt?

Google will Publisher dafür bezahlen, dass ihre Inhalte KI-Antworten beeinflussen. Das wirft eine grundsätzliche Frage für Marken auf: Wie viel ist Content wert, der keine Klicks bringt, aber Wissen und Wahrnehmung prägt? Für CMOs beginnt damit eine neue Debatte über die Wirkung eigener Inhalte.

5 Minuten

W&V Gastautor:in

16. Okt 2026

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Marke

Kolumne

Insights nur im Rückspiegel? Warum Always-on Markenmessung die Zukunft ist

Marketing muss immer schneller reagieren, doch die Markenmessung hinkt oft hinterher. In seiner neuen W&V-Kolumne rund um Markeninsights zeigt Kantar-Experte Stefan Schaller, warum kontinuierliche Markenmessung zum strategischen Erfolgsfaktor wird – und wie Unternehmen kurzfristige Kampagneneffekte, langfristigen Markenaufbau und digitale Signale besser miteinander verbinden können.

6 Minuten

Kantar Insights

15. Okt 2026

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Marke

Brand Diagnostics

1,8 Mrd. Bruttokontakte: So macht Nina Chuba Koro noch bekannter

Gerade erst ist Nina Chubas Tour zu Ende gegangen. Jetzt verkündet der Trockenfrüchte- und Nussmushersteller Koro die Zusammenarbeit mit der Sängerin, der auf TikTok 1,2 Millionen Menschen und auf Instagram fast eine Million Menschen folgen. Außerdem hat sie seit einem Jahr einen eigenen Podcast. Das alles nutzt Koro für sich.

3 Minuten

Lena Herrmann

13. Okt 2026

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