Markenstrategie

Im kommenden Jahr finden in sechs deutschen Städten die Spiele der Handball Europameisterschaft der Männer statt. Mit dabei ist auch die Deutsche Bahn, mit umfangreicher Medienpräsenz und als Mobilitätspartner. 

Weniger Fleisch, weniger ungesunde Lebensmittel und vor allem: Weniger Werbung dafür. Lidl positioniert sich immer mehr als Händler, der sich um die Gesundheit seiner Kund:innen und die Umwelt sorgt. Und erarbeitet sich dabei einen Wettbewerbsvorteil.

Die Bausparkasse Schwäbisch Hall nimmt die aktuelle Unsicherheit in ihre Markenkommunikation auf und positioniert sich als verlässlicher Partner in schwierigen Zeiten.

Google arbeitet seit Jahren an sprechender und schreibender Software, machte sie bisher aber nur häppchenweise öffentlich nutzbar. Doch zuletzt sorgte der Text-Roboter ChatGPT für Aufsehen - und der Internet-Riese will dem jungen Rivalen nicht das Feld überlassen.

Die Tech-Riesen haben am Online-Boom in der Corona-Pandemie glänzend verdient. Doch inzwischen zeigen sich auch in ihrem Geschäft Schwächen. Das vergangene Quartal verlief für Apple, Amazon und die Google-Mutter Alphabet nicht optimal - aus verschiedenen Gründen.

Mitte 2023 ist der klassische Werbe-Handzettel bei Rewe Geschichte. Dann stellt der Händler auf digitale Prospekte um. Ein Vorhaben, das mit Risiken verbunden ist - aber auch vielen Chancen.

Mit fünf Goldmedaillen bei Olympischen Spielen ist der Biathlet Martin Fourcade der erfolgreichste Olympionike unseres Nachbarlands. Jetzt tut er sich mit der Schweizer Sportswear-Marke Odlo zusammen.

So sieht Erleichterung der Investoren aus: Die Meta-Aktie springt um ein Fünftel hoch, weil die Quartalszahlen nicht so schlimm wie erwartet ausfielen. Gründer und Chef Mark Zuckerberg verspricht zudem einen neuen Fokus auf Effizienz.

Nur noch wenige Tage bis zum Start von "Ant-Man and The Wasp: Quantumania", in dem Paul Rudd mit seinen Liebsten durch groß und klein geht. Die Familienkutsche wird dabei von VW gestellt und fährt auch zur Premiere vor.

Wohl kaum eine Schauspielerin ist derzeit als angesagter als Jenna Ortega aus dem Netflix-Hit "Wednesday". Noch dazu gilt die 20-jährige schon jetzt als Stil-Ikone. Perfekt, um das neue Label von Adidas einzuführen.

Nachdem die Deutsche Bahn ihr Reisemagazin DB Mobil von Print auf digital umgestellt hat, hat sich einiges geändert. Unter anderem spielt der Corporate Podcast eine neue Rolle.

Wer sich über das Thema Green Media grundsätzlich informieren oder dabei auf dem Laufenden bleiben will, sollte diesen zehn Profis aus der Branche folgen.

Der Farben- und Lack-Shop Miss Pompadour operiert nach dem klassischen Prinzip, Geld erst dann auszugeben, wenn es verdient wurde. Das gefällt auch Investoren, die das junge Commerce-Unternehmen seit August 2022 unterstützen.

Wenn Finanzmarken wollen, dass der Kunde ihnen Vertrauen schenkt, müssen sie glaubhaft vermitteln, dass sie ihre Kunden verstehen. Und dafür braucht es Emotionen, sagt Alexander Barion, Marketingchef vom Anlageberater Fidelity International.

Das Amtsgericht Essen hat das Insolvenzverfahren in Eigenverwaltung eröffnet. Damit kann die Restrukturierung weitergehen. Dabei sollen die Warenhäuser stärker auf die lokalen Bedürfnisse ausgerichtet werden. Welche Filialen überleben, ist noch immer offen.

Mit Tourist:innen kann Bayern nur dann Geld verdienen, wenn sich Menschen finden, die in der Branche arbeiten wollen. Der Auftritt wirkt sympathisch, aber dahin, wo's weht tut, geht die Kampagne nicht.

Welcher Trend aus der digitalen Welt ist die Investition wert? Die Marktforscher von Civey und die Berater aus dem Haus Netzeffekt haben gemeinsam die Themen Mastodon, BeReal, Metaverse und Chatbots auf den Prüfstand gestellt.

Avon hat sich einem kompletten Refresh unterzogen - was Logo, Farben, Tonalität und Ausrichtung angeht. Damit will die über hundert Jahre alte Kosmetikmarke wieder ins Relevant Set. Das erste Testimonial: eine Beatboxerin.