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Energiewende meets Reality-TV: E.ON will mit YouTube-Entertainment überzeugen

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Krise

Spider-Man hilft BMW: Die Story hinter der Beziehung

Der Autohersteller BMW kooperiert mit Sony im neuen Spider-Man-Kinofilm. Diese Partnerschaft im Bereich Branded Entertainment kommt zur richtigen Zeit. Das Geschäft läuft schlecht. Der Gewinn des Konzerns ist eingebrochen. Die Hintergründe.

3 Minuten

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Rolf Schröter

29. Jul 2026

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Marke

Comeback

Die Rückkehr des Gründers: So soll MyMuesli wieder erfolgreich werden

Nach Jahren der Abwesenheit ist der Co-Gründer der Müslimarke MyMuesli zurück: Max Wittrock heuert bei dem inzwischen mehrheitlich zu Katjes Greenfood gehörenden Unternehmen als CEO an und soll die Marke wieder zurück zu alter Stärke führen.

4 Minuten

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Lena Herrmann

28. Jul 2026

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In Frankfurt eröffnet Penny eine "Leylaland"-Filiale

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Influencer-Markt

Penny-CMO Jan Flemming: "Wenn Leylaland dran steht, muss auch Leylaland drin sein."

Goldene Palmen, Kronleuchter und eine lebensgroße Statue: Penny baut einen Frankfurter Markt dauerhaft zur Erlebniswelt von Leyla Heiter um. CMO Jan Flemming erklärt im W&V-Interview, welche Strategie dahintersteht, wen Leylaland erreichen soll und wie Penny aus einer Influencer-Kooperation ein dauerhaftes Markenerlebnis macht.

9 Minuten

Stefan Schasche

28. Jul 2026

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Marke

Brand Phishing

Weshalb Betrüger immer mehr auf LinkedIn setzen

Microsoft bleibt die am häufigsten imitierte Marke bei Phishing-Angriffen. LinkedIn holt kräftig auf, ChatGPT schafft es erstmals in die Top Ten. Für CMOs steckt in dem Ranking eine wichtige Erkenntnis: Was eine Marke glaubwürdig macht, lässt sich auch gegen sie verwenden.

6 Minuten

Stefan Schasche

27. Jul 2026

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Marke

Nø Cosmetics

Wenn das Regal zum Markentreiber wird

Für Nø Cosmetics ist der stationäre Handel weit mehr als ein Absatzkanal. Wichtige Impulse kommen aus den Drogerien, aber auch aus dem eigenen Onlineshop und Social Media. Gründerin Caroline Kroll erklärt, warum gerade diese Rollenverteilung die Marke stärkt.

9 Minuten

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Annette Mattgey

27. Jul 2026

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Marke

AI Search - zu Risiken und Nebenwirkungen

Google muss fast eine Milliarde Euro Strafe zahlen. Wegen Verhinderung von Wettbewerb. Das betraf die alte Werbe-Welt. Jetzt bietet Google Werbung „im KI-Modus“. Welche Konsequenzen hat das für Werbungtreibende, Marken und Publisher? Eine Analyse.

5 Minuten

Rolf Schröter

27. Jul 2026

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W&V Newsletter "Brand Diagnostics"

Jeden Dienstag bekommst du die Analyse der wichtigsten Marken-Kampagnen. „Brand Diagnostics“ zeigt, was Marken stark macht und Kommunikation herausragend.

Für alle, die Kampagnen nicht nur sehen, sondern ihre Wirkung verstehen wollen.

Jeden Dienstag. Von Lena Herrmann.

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W&V sucht die „AI Leaders 2026“

Wer sind die Pioniere beim intelligenten Einsatz von AI im Marketing? Sag’s uns! - bis zum 07.08.2026. Du kannst dich selbst oder jemand anders vorschlagen.

2 Minuten

24. Jul 2026

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Marke

Markenführung

Vertrauen wird zur härtesten Markenwährung

Aufmerksamkeit lässt sich schnell erzeugen, doch Vertrauen muss sich eine Marke hart erarbeiten. Verena Gründel von der DMEXCO und Anna Caroline Keller von Bayer erklären im Gespräch mit W&V, welche Rolle Kampagnen, Handelskanäle, Communities und wissenschaftliche Belege dabei spielen.

8 Minuten

Stefan Schasche

23. Jul 2026

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Marke

Schwierige Markenführung

"Wer nicht laut sein darf, muss substanziell sein"

Medizinisches Cannabis lässt sich kaum wie ein Konsumgut vermarkten. Enua-CEO Albert Schwarzmeier erklärt im W&V-Interview, wie Lieferfähigkeit und Vertrauen klassische Reichweite ersetzen.

9 Minuten

Stefan Schasche

22. Jul 2026

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Fakten und Hintergründe mit W&V

Steig noch tiefer ein mit dem W&V Magazin – digital oder klassisch als Printausgabe. Teste 3 Monate!

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Du bekommst Orientierung in einer komplexen Branche.
Erkenne schneller, welche Themen wirklich relevant sind.
Profitiere von echtem Wissensvorsprung für dein Daily Business.
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Marke

Brand Diagnostics

So sieht die Verjüngungsstrategie der Pflegemarke CD aus

Die Beautymarke CD präsentiert sich nach einem Relaunch neu und will sich damit von der Konkurrenz abheben und die eigenen Markenwerte in den Mittelpunkt stellen. Vor allem eine jüngere Verwender:innenschaft soll erreicht werden.

5 Minuten

Lena Herrmann

21. Jul 2026

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Marke

Porträt

Ein Kaffee mit … Damir Maric

Bis Oktober vergangenen Jahres war er Kopf der Markenstrategie und Corporate Identity der Marke Mercedes-Benz. Jetzt baut Damir Maric als Global Brand Director und CEO innerhalb von Omnicom für Volkswagen eine Agentur auf Maß: Bernbach. Was ist Damir Maric für ein Typ? Ein Gespräch über Musik, Mühelosigkeit und die Balance zwischen Mut und Wahnsinn.

5 Minuten

Rolf Schröter

21. Jul 2026

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Marke

"Einfach einkaufen"

CMO Christian Göbel: "Der Aldi-Preis ist das Fundament unseres Geschäftsmodells"

Mit "Einfach Einkaufen" stellt sich Aldi Süd erstmals öffentlich gegen Bonus-Apps und digitale Coupons. Im W&V-Interview erklärt Christian Göbel, stellvertretender Geschäftsführer Customer Interaction, warum der Discounter darin einen Vorteil für seine Marke sieht und wie er ohne Loyalty-Programm Kundenerkenntnisse gewinnt.

7 Minuten

Stefan Schasche

20. Jul 2026

Mehr erfahren

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