Markenstrategie

Lena Gercke hat mit ihrem Fashion-Label LeGer viel vor. Der jetzt erfolgte Ausbau ihrer Kollektion um Menswear ist dabei ein weiterer Schritt auf dem Weg zu mehr Präsenz der Marke.

Die Wahl der Schriftart sollte gut überlegt sein, denn sie beeinflusst die emotionale Wirkung und Wahrnehmung von Marken sowie das Vertrauen der Verbraucher:innen. Monotype hat die Wirkung dreier sehr unterschiedlicher Stile untersucht.

Wer in Deutschland lebt, kennt das: tausend Dokumente ausfüllen, Stempel holen, Nummern ziehen... das ist wirklich manchmal Horror. Scholz & Friends machen Tacker und Locher zu den Grusel-Stars der neuen Kampagne für die AOK-App.

Nach 30 Folgen musste was Neues her: Unter dem Namen "Mobilität am Mittwoch" startete der ADAC seinen Podcast, im März 2022 kam dann der Relaunch. Ab sofort heißt das Format "Studio Mobilität".

Unterwegs auf Sofas, in Badewannen und auf Toiletten: Ingo Hamburg lässt in der neuen Kampagne für Delivery Hero Kund:innen durch die Nachbarschaft sausen, ohne dass die dafür ihre eigenen vier Wände verlassen müssen.

Nach einem Jahr ist Schluss: Podimo beendet die Lizensierung der ehemaligen Fyeo-Inhalte. Ab sofort wolle man auf eigene Formate setzen, die intern entwickelt und produziert werden.

McDonald’s Deutschland surft auf der Regenbogenwelle mit und startet eine Kampagne rund um den Pride Month und den Christopher Street Day.

Nachdem eine Kampagne für die Unilever-Marke Royco wochenlang stereotypische Geschlechterrollen bedient und eine Menge mediale Aufmerksamkeit bekommt, stellt der Konzern sie endlich ein.

Nach den Betrugsvorwürfen gegen Fynn Kliemann reißen die Schlagzeilen nicht ab: Nun wirft sein Geschäftspartner und Maskenlieferant Tom Illbruck das Handtuch und bezieht auf einer eigenen Seite Stellung.

Zu seiner aktuellen Kampagne veröffentlicht der Düsseldorfer Modehändler Peek & Cloppenburg eine eigne Playlist auf Spotify. Sowohl die Musik als auch die Kampagne stehen unter dem Motto "Summer of 22".

Pünktlich zum Verkaufsstart des 9-Euro-Tickets rühren die verschiedenen Verkehrsverbünde kräftig die Werbetrommel: In Berlin wirbt die BVG für ein Leben nach Corona, in Hamburg ätzt der HVV gegen die Tankstellen.

VW und Scholz & Friends launchen zur Einführung des ID.Buzz eine Kampagne in Kooperation mit der neuen Star-Wars-Serie "Obi-Wan Kenobi". Hauptdarsteller Ewan McGregor wird auch Markenbotschafter des Autobauers. 

2025 wird die digitale Barrierefreiheit Pflicht. Auch Online-Shops müssen bis dahin Hürden abbauen. Das klingt nach mühsamer Mehrarbeit, doch lalngfristig werden nicht nur Kund:innen, sondern auch Shops profitieren.

Die Kooperation mit Influencern ist beliebt. Im Fall Kliemann werden jedoch auch die Nachteile deutlich. Jurist Dominik Herzog erklärt, wie - und wann - man den Vertrag mit einem Werbepartner löschen kann.

Wie können Sportmarken ihre Fans erreichen und welche Rolle spielt dabei Social Media? Und macht die Digitalisierung den Sport nahbarer und somit auch relevanter? Diese Fragen klärt der W&V Denkanstoß.

Was tun, damit das Digital-Budget keine Propaganda und Fake News finanziert? Paco Panconcelli von Channel Factory erklärt im Interview, worauf Agenturen und Werbungtreibende in Kriegszeiten achten sollten.

Lange Zeit waren Pferdestärken das alles bestimmende Maß für den Fahrspaß, den ein Auto bietet. Zur Markteinführung des neuen Megane inszenieren Renault und Publicis den Wandel hin zu Kilowatt auf poetische kraftvolle Weise.

Bereits 2019 kooperierte eine der erfolgreichsten Rockbands der Welt mit Engelbert Strauss, nun gibt es sogar eine gemeinsame Kollektion. Zum Start reisen Kirk Hammett und Robert Trujillo sogar extra ins beschauliche Schlüchtern in Hessen.