Markenstrategie

Eine aktuelle Studie von Publicis Sapient zeigt: Trotz steigender Preise steigt die Nachfrage nach nachhaltigen Produkten. Gleichzeitig hat Greenwashing das Vertrauen der Verbraucher erschüttert. 

Kreuzfahrten verkaufen in Zeiten wie diesen? Kein leichtes Unterfangen, sollte man meinen. Im Exklusivgespräch gewährt Alexander Ewig, Marketingchef von Aida Cruises, Einblicke in die Psyche des Kunden und erklärt, warum die neue Aida-Kampagne früher anläuft als gewohnt.

Sieht so die Zukunft des Lebensmitteleinzelhandels aus? Rewes Konzept des kassenlosen Einkaufens scheint zu funktionieren. Im kommenden Jahr rüstet der Einzelhändler daher mit drei neuen Filialen nach. Eine sticht besonders heraus.

Rügenwalder Mühle möchte vegane Köch:innen umfassend zufriedenstellen. Dafür soll jetzt eine neue Produktrange sorgen, die zusammen mit dem Berliner Startup Koro entstanden ist. Für Rügenwalder ist es außerdem der erste Schritt in Richtung Onlineshopping.

Kein TV mehr. Klarer Fokus auf neue Zielgruppen. Keine Zusammenarbeit mit einer klassischen Agentur, dafür mit einem Testimonial, das eigentlich keine Werbung macht: Fisherman’s Friend traf in den vergangenen Jahren einige disruptive Entscheidungen, die man durchaus mutig nennen kann.

Unsere Arbeitswelt verändert sich rasant. Organisationen müssen mit neuen Arbeitsmodellen darauf zu reagieren.

Bereits im Sommer hatte Cornelius Everke bekannt gegeben, dass er Burger King zum Jahresende verlässt. Seitdem lief die Nachfolgersuche. Mit Erfolg: es kommt ein Mann mit Durchblick und viel Franchise-Erfahrung.

Die neue Marketingchefin der Tonies, Claudia Lührs, hat viel vor mit der Marke. Dabei setzt sie nicht nur auf Innovationen, sondern vor allem auf datenbasiertes Marketing. Im W&V-Gespräch wird sie konkret.

Der Pressesprecher von Congstar erzählt, wie Marketingabteilung und Unternehmenskommunikation an einem Strang ziehen können, um das Unternehmen klar zu positionieren.

Das Teengeist-Team hat mit Appinio und W&V junge Menschen nach ihrer Meinung zu Gaming, Sport und Politik gefragt. Und festgestellt: Klischees sind mit Vorsicht zu genießen, im Positiven wie im Negativen.

Bei der Entwicklung der Nudel-Marke Pazza Pasta griff die Agentur Core BLN auf die Hilfe Künstlicher Intelligenz zurück. Auch bei der Kampagne lieferte die KI das passende Rezept.

Axa Partners und die Agentur Elephant haben ein Experiment gewagt und eine Kampagne rund um die wahren Geschichten ihrer Kund:innen gestrickt. Nur leider herrscht statt Authentizität gekünstelte Hollywood-Inszenierung.

„Wer soll das bezahlen?“, sang Karnevalssänger Jupp Schmitz in den 50er-Jahren. Und die Frage ist nach rund einer Milliarde Staatshilfen an Galeria berechtigt. Die Steuerzahler:innen sollten nichts mehr für ein marodes Unternehmen ohne Zukunft zahlen müssen, kommentiert W&V-Redakteur Jochen G. Fuchs.

Es ist nicht das erste Mal, dass sich Knuspr eines polarisierenden, gesellschaftlichen Themas annimmt, ohne selbst zu polarisieren. Wie der Online-Supermarkt das schafft und sich noch Extra-Punkte hinsichtlich Awareness verdient.

T-Shirts, fett gebranded mit Berliner Restaurants, als Fashion-Hype? Wenn viele jetzt abwinken, dann haben Food-Lieferant Uber Eats und Streetwear-Brand Overkill bei ihrer Collab alles richtig gemacht.

Der amerikanische Getränkekonzern Coca-Cola ist auf Linkedin allgegenwärtig: Mit einer informierten Zielgruppe sowie Entscheidungsträger:innen aus Politik und Wirtschaft will das Unternehmen hier in den Diskurs treten.

Von einem Schuh, den viele nicht einmal allein zu Haus im Dunkeln anziehen würden, zum absoluten Hype-Produkt. Jason Modemann von Mawave erklärt, wie Crocs sogar der GenZ gefällt.

Shein dominiert den Modemarkt - trotz gravierender Vorwürfe in puncto Umweltschutz und Menschenrechte. Wir haben analysiert, was den Fast-Fashion-Giganten im deutschen Markt trotzdem so erfolgreich macht.