Markenstrategie

Der Youtuber Moritz Schirdewahn alias HeyMoritz und Kaufland kooperieren und bringen die beliebten Kaugummis des Influenzers zurück in die Regale. Die Rückkehr von "Heyyy" begleitet eine Kampagne.   

Der niederländische Brauereikonzern Heineken sucht Presseberichten zufolge neue Kreativagenturen für 300 seiner internationalen Biermarken. Die Marke Heineken bleibt indes bei der Publicis Groupe.

Am kommenden Sonntag startet der Karlsruher Hosting-Anbieter Ionos eine von Serviceplan Campaign entwickelte TV- und Online-Kampagne, die sich ganz gezielt an kleinere Unternehmen richtet. 

Auf den ersten Blick hat ein 5G-Netz wie das von Vodafone nichts gemeinsam mit einem Parfum. Auf den zweiten Blick offenbart sich jedoch das genaue Gegenteil, wie eine Kampagne des Mobilfunkanbieters verrät.

Sportlich hat es in dieser Saison nicht geklappt. Aber im digitalen Business hat der FC Bayern alle Konkurrenten geschlagen und die Champions League gewonnen, vor Barcelona und Red Bull Leipzig.

Die Marke G-Star will einen Beitrag zur Nachhaltigkeit leisten und plädiert dafür, Kleidung länger zu tragen. Dafür lässt sie und die Agentur The Family Jeans und Träger eindrucksvoll altern.

Viele Unternehmen überlassen die Social-Media-Kommunikation bereitwillig ihren Dienstleistern. Meist geht es bei dabei um Kosteneinsparungen. Im Falle eines Shitstorms aber kann sich dies negativ auswirken, sagt Social-Media-Expertin Claudia Hilker.

Zusammen mit GZSZ-Schauspielerin Anne Menden treibt Zurich auf Youtube seine Nachhaltigkeitsinitiative "Planet Hero" weiter voran. In der ersten Folge wird die Organisation Rrreefs beim Drucken von Korallenriffen begleitet.

Die Kooperation mit Influencern ist beliebt. Im Fall Kliemann werden jedoch auch die Nachteile deutlich. Jurist Dominik Herzog erklärt, wie – und wann – man den Vertrag mit einem Werbepartner löschen kann.

Bereits 2019 kooperierte eine der erfolgreichsten Rockbands der Welt mit Engelbert Strauss, nun gibt es sogar eine gemeinsame Kollektion. Zum Start reisen Kirk Hammett und Robert Trujillo sogar extra ins beschauliche Schlüchtern in Hessen.

Pünktlich zum Verkaufsstart des 9-Euro-Tickets rühren die verschiedenen Verkehrsverbünde kräftig die Werbetrommel: In Berlin wirbt die BVG für ein Leben nach Corona, in Hamburg ätzt der HVV gegen die Tankstellen.

Revival der Warenhäuser? Der weltgrößte Online-Versandhändler Amazon macht US-Kaufhausketten wie Macy's mit seinem ersten Ladengeschäft für Kleidung Konkurrenz und plant noch viel mehr.

Die Milchindustrie weiß um ihr schwieriges Standing bei der Gen Z. Mit einer neuen Kampagne und dem Podcast "Let's Talk Milch" will sie nun mit den "Bubbles" ins Gespräch kommen.

Mit einer neuen Kampagne thematisiert die Lufthansa das Thema Nachhaltigkeit. Doch damit ist sie nicht alleine. Stattdessen positionieren sich auch eine Reihe anderer Airlines mit grünen Themen.

Mehr Frauen in Führungspositionen, mehr weibliche Künstlerinnen: Mercedes und Alicia Keys stellen ihre Initiativen "She's Mercedes" und "She Is The Music" gemeinsam vor. Herausgekommen ist ein gefühlvoller Film.

Lena Gercke hat mit ihrem Fashion-Label LeGer viel vor. Der jetzt erfolgte Ausbau ihrer Kollektion um Menswear ist dabei ein weiterer Schritt auf dem Weg zu mehr Präsenz der Marke.

Die Wahl der Schriftart sollte gut überlegt sein, denn sie beeinflusst die emotionale Wirkung und Wahrnehmung von Marken sowie das Vertrauen der Verbraucher:innen. Monotype hat die Wirkung dreier sehr unterschiedlicher Stile untersucht.

Wer in Deutschland lebt, kennt das: tausend Dokumente ausfüllen, Stempel holen, Nummern ziehen... das ist wirklich manchmal Horror. Scholz & Friends machen Tacker und Locher zu den Grusel-Stars der neuen Kampagne für die AOK-App.