Mittelstand:
Hella Mineralbrunnen: So geht gute alte Copy

Sommerzeit ist FMCG-Kampagnenzeit. Vor allem für Erfrischungsgetränke. Besonders kleinere Hersteller lassen sich die Saison der Freibäder und Biergärten nicht entgehen, denn dort werden ihre Produkte in der Regel verkauft. Im Einzelhandel zwar auch, doch dort greifen Verbraucher:innen dann meist doch zu den großen Marken aus dem Hause Coca Cola und Co. 

In Zeiten von Purpose-getriebener Kommunikation, wachsender Sensibilität gegenüber Themen wie Nachhaltigkeit und Diversity und dem wachsenden Generationen-Gap, scheinen sich viele Marken unter Druck gesetzt zu fühlen, jede Werbebotschaft, jedes Motiv mit einer tieferen Bedeutung, einem politischen Statement auszustatten. Nicht selten wirken die Ergebnisse dann gekünstelt bis albern, wie etwa bei 8x4 oder Vita Cola - bei all der Sympathie für kleine und mittelständische Unternehmen.