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W&V Executive Briefing:
Recruiting mit E-Sports: So begeistert DHL junge Leute

Recruiting und Personalmarketing ändern sich so stark wie noch nie. Um die Erwartungen der jungen Zielgruppe zu erfüllen, ist Kreativität gefragt. Das W&V Executive Briefing verrät, wie Logistiker DHL vorgeht.

Text: Lisa Priller-Gebhardt

8. Juli 2022

Witzig und unterhaltsam gibt sich DHL in seinem E-Sports-Engagement. Das kommt an.
Witzig und unterhaltsam gibt sich DHL in seinem E-Sports-Engagement. Das kommt an.

Foto: DHL

Der Online-Gaming-Sektor boomt. Die Preisgelder erreichen teilweise achtstellige Beträge. E-Sports ist im Mainstream angekommen und schwappt jetzt auch als Trend ins Personalmarketing. Denn wer auf der Suche nach Fachkräften ist, sollte sich dort tummeln, wo auch die Zielgruppe unterwegs ist.

DHL hat deshalb im Mai 2022 eine Recruiting-Initiative für die E-Sports-Community ins Leben gerufen. Es ist ein neuer Ansatz, um als Arbeitgebermarke auf sich aufmerksam zu machen. "Diesen Weg beginnen wir derzeit zusätzlich um Employer-Branding-Themen zu bereichern und das sieht sehr vielversprechend aus“, sagt Arjan Sissing, Global Head of Brand Marketing bei Deutsche Post DHL Group.

Für die diesjährige E-Sport-Saison hat der Logistikexperte eine Employer-Branding-Kampagne mit Hilfe des Markenbotschafters Sir Action Slacks gestartet. Um den Kontakt zur E-Sports-Community weiter zu intensivieren, war DHL auch auf dem ESL One Stockholm Dota Major 2022 im vergangenen Mai vertreten.

Zu welchen Ergebnisse der Logistiker kam und welcher Software-Konzern auch bereits auf den Zug des E-Sports aufgesprungen ist, erfahrt ihr im Executive Briefing.

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Employer Branding Gaming Zielgruppe Community Markenstrategie Media Performance & Analytics People & Skills

Autor: Lisa Priller-Gebhardt

Sie schreibt als Autorin überwiegend für W&V. Im Zentrum ihrer Berichterstattung steht die geschwätzigste aller Branchen, die der Medien. Nach der Ausbildung an der Burda Journalistenschule schrieb sie zunächst für Bunte und das Jugendmagazin der SZ, Jetzt. Am liebsten sind ihr Geschichten der Marke „heiß und fettig“.


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