Rück- und Ausblick:
So pessimistisch blickt der ZAW auf das nächste Jahr

Mit Blick auf 2023 gehen 42 Prozent der ZAW-Mitglieder von Betriebsaufgaben aus und 33 Prozent gar von Insolvenzen. Und das obwohl die deutsche Werbewirtschaft 2022 endlich an das Vorkrisenniveau anknüpfen konnte. Was ist da los?

Text: Marina Rößer

12. Dezember 2022

Digitale Werbung boomt. Doch Rezessive Konjunkturdaten, Inflation und sinkende Konsumlaune belasten die ZAW-Mitglieder weiterhin.
Foto: Shutterstock | Zapp2Photo

Die Werbewirtschaft in Deutschland wächst 2022 mit einem Plus von 2,8 Prozent auf 48,66 Milliarden Euro. Damit liegt sie erstmals nach drei Jahren über dem Niveau des Vorkrisenjahres 2019, wie der Zentralverband der deutschen Werbewirtschaft (ZAW) in seiner vorläufigen Jahreserfassung ausweist. Auch bei den anderen Kerndaten der Branche prognostiziert der Verband einen Anstieg. Demnach steigen die Investitionen in Werbung um 2,6 Prozent auf 36,99 Milliarden Euro, die Netto-Werbeeinnahmen der Medien um 1,9 Prozent auf 26,37 Milliarden Euro.

Paid content

Jetzt mit
W&V Membership weiterlesen!

Zugriff auf alle Membership-Inhalte
3 Monate für nur 19,90 €
Danach 41,58 € pro Monat im Jahres-Membership
Jederzeit kündbar

Jetzt für 19,90 € testen

Weitere Angebote findest du hier

Du bist bereits registriert als W&V Member?

Nachhaltigkeit im Marketing ist dein Ding. Dann verpasse nicht die W&V Green Marketing Days am 11. und 12. Oktober. Sichere dir dein Ticket.

Du willst die schnelle News-Übersicht am Morgen? Starte mit dem W&V Morgenpost-Newsletter bestens informiert in den Tag. Melde dich hier an.

Wie funktioniert eigentlich Tiktok? Einen schnellen und umfassenden Überblick gibt dir die aktuelle Ausgabe des W&V Executive Briefing zum Thema Tiktok.

Jetzt mit W&V Membership weiterlesen!

Du bist bereits registriert als W&V Member?

Aktuelle Artikel

Jetzt mit
W&V Membership weiterlesen!