Rück- und Ausblick:
So pessimistisch blickt der ZAW auf das nächste Jahr

Mit Blick auf 2023 gehen 42 Prozent der ZAW-Mitglieder von Betriebsaufgaben aus und 33 Prozent gar von Insolvenzen. Und das obwohl die deutsche Werbewirtschaft 2022 endlich an das Vorkrisenniveau anknüpfen konnte. Was ist da los?

Text: Marina Rößer

12. Dezember 2022

Digitale Werbung boomt. Doch Rezessive Konjunkturdaten, Inflation und sinkende Konsumlaune belasten die ZAW-Mitglieder weiterhin.
Foto: Shutterstock | Zapp2Photo

Die Werbewirtschaft in Deutschland wächst 2022 mit einem Plus von 2,8 Prozent auf 48,66 Milliarden Euro. Damit liegt sie erstmals nach drei Jahren über dem Niveau des Vorkrisenjahres 2019, wie der Zentralverband der deutschen Werbewirtschaft (ZAW) in seiner vorläufigen Jahreserfassung ausweist. Auch bei den anderen Kerndaten der Branche prognostiziert der Verband einen Anstieg. Demnach steigen die Investitionen in Werbung um 2,6 Prozent auf 36,99 Milliarden Euro, die Netto-Werbeeinnahmen der Medien um 1,9 Prozent auf 26,37 Milliarden Euro.

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