Markenstrategie:
Warum die neue Strategie von Douglas nicht wirklich neu ist

Zwei Tage nach Frühlingsanfang lässt es Douglas blühen: Der Düsseldorfer Beauty-Retailer verkündet seine neue, auf vier Jahre angelegte Strategie unter dem Titel "Let it bloom". Doch zunächst einmal geht es um Wachstum und weniger um Schönheit: Bis 2026 will Douglas seinen Nettoumsatz auf 5 Mrd. Euro steigern. Das sind 1,35 Mrd. Euro mehr als im Geschäftsjahr 2021/22. Dieser zusätzliche Umsatz sowie ein höherer Gewinn sollen vor allem über eine strenge Kosteneffizienz erfolgen, wie Douglas am Mittwoch verkündete. Geschehen soll das vor allem, indem Douglas an den Kosten schraubt, Standardisierungen einführt, die Lieferketten auf Effizienz trimmt und die IT-Infrastruktur optimiert.