Nielsen:
Deutsche Bahn ist der Top-Spender der Woche

Sehr ungewöhnlich: Die teuersten Werbemotive der KW 3 führt ein Employer-Branding-Spot an. Die Deutsche Bahn geht damit global auf Talentsuche. Hier seht ihr die weiteren Mega-Motive der Woche.

Text: Annette Mattgey

30. Januar 2023

Mit einer massiven Kampagne geht die Deutsche Bahn auf Mitarbeitersuche.
Foto: Deutsche Bahn AG -Volker Emersleben

Nielsen Werbespendings
KW 3, 16.01.2023 - 22.01.2023

1. Deutsche Bahn: 1,63 Mio. Euro

Der neue globale Arbeitgeberauftritt der Deutschen Bahn stammt von der Hamburger Agentur Grabarz & Partner und geht der Frage nach, was Mitarbeitenden und Bewerber:innen persönlich wichtig ist.

Sie besteht aus einem 30-Sekünder, ATV-Kurzversionen, mehreren Mitarbeitendenporträt-Filmen für den Online-Einsatz sowie zahlreichen digitalen Assets und OOH-Motiven.
Kerstin Wagner, Executive VP Talent Acquisition bei der Bahn: "Mit der Fragestellung 'Was ist dir wichtig?' gehen wir mit unseren Kandidat:innen so stark und so früh wie noch nie in den Dialog. Dadurch lernen wir zum einen Lebenssituationen und Bedürfnisse besser kennen, zum anderen können wir unsere Benefits und Anforderungen als Arbeitgeberin zielgerichteter kommunizieren. Potenzielle neue Mitarbeitende erhalten dann das Jobangebot, das zu ihnen und ihrem Leben passt. Und wir schaffen ein starkes Fundament für eine weiterhin erfolgreiche Personalgewinnung in Zeiten eines enorm umkämpften Arbeitsmarktes."

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